El público joven prefiere cada vez más los videos de formato corto para las noticias presentadas por individuos y medios alternativos en las plataformas sociales.
Los influencers, los periodistas independientes y los medios de comunicación más pequeños que comparten noticias y comentarios en las plataformas sociales compiten cada vez más por la atención de la audiencia con las marcas de noticias tradicionales y digitales. Estas “voces alternativas” también pueden brindar un lugar para una amplia gama de opiniones y perspectivas, aunque las cuentas más populares no parecen ser particularmente diversas o alternativas, a menos que el término alternativo se defina simplemente como lo que ofrecen las plataformas sociales fuera de las marcas de noticias establecidas.
Plataformas como TikTok e Instagram ofrecen acceso a herramientas para creadores y distribución global, lo que ayuda a estas cuentas a llegar a grandes audiencias. Sin embargo, medir el alcance del consumo de noticias en redes sociales y de video es complejo debido a la diversidad de cuentas y temas discutidos. Sin embargo, el nuevo informe del Instituto Reuters, Digital News Report 2024 , proporciona una instantánea de las cuentas más influyentes y el equilibrio de atención entre las fuentes de noticias alternativas y las principales. El informe examina la naturaleza de estas voces alternativas y sus seguidores y evalúa la confiabilidad de la información y las implicaciones para el mercado.
En Estados Unidos, el recuerdo de las noticias alternativas (58 %) supera al de las principales marcas de noticias (42 %). Esto indica un cambio significativo hacia los creadores de noticias y los influenciadores. Esta tendencia también subraya la creciente influencia de las voces alternativas, así como la continua evolución del contenido y la presentación de las noticias.
En relación con esta tendencia, la narración en vídeo es una fuente de noticias online cada vez más importante, especialmente entre el público más joven . El 66% de los encuestados accede cada semana a vídeos de noticias breves (populares en TikTok e Instagram), mientras que los formatos más largos atraen a alrededor del 51%. La mayor parte del consumo de vídeos de noticias online se realiza en plataformas sociales. El público prefiere estas plataformas para las noticias (72%) frente a los sitios web de los editores, que solo atraen al 22%. Esto aumenta los desafíos en torno a la monetización y la conexión para los editores de noticias tradicionales.
Análisis de audiencia y contenido
El informe de Reuters pidió a los encuestados que nombraran las cuentas que siguen más de cerca en seis plataformas populares: Facebook, X, YouTube, Instagram, Snapchat y TikTok. Los encuestados identificaron a Tucker Carlson y Joe Rogan como las cuentas que siguen más de cerca. Curiosamente, los nombres individuales más mencionados (top 10) ofrecen comentarios o charlas políticas en lugar de recopilación de noticias original. La mayor parte del contenido popular también es partidista, con poco o ningún intento de presentar una visión equilibrada. Y toda la lista de los 10 principales está compuesta por hombres blancos. Muchos de estos nombres no son precisamente “alternativos”, ya que vienen con décadas de experiencia en medios tradicionales: redes de cable o radio hablada tradicionales.
Algunas marcas de noticias alternativas están compuestas por varios creadores, como Daily Wire y Blaze TV (conservadores), Young Turks y Medias Touch (progresistas). Independientemente de su postura política, la imagen es coherente y se centra en el vídeo. Es algo intermedio entre un podcast y una emisión televisiva, con presentadores mayoritariamente hombres que hablan con invitados mayoritariamente hombres.
La naturaleza de algunos de estos contenidos puede no resultar atractiva para los anunciantes. Como resultado, algunas personalidades encuentran otras formas de generar ingresos, como solicitar donaciones directamente o vender productos. Algunos, como Tucker Carlson, están probando suscripciones premium, que ofrecen contenido adicional u oportunidades de networking a cambio de una tarifa.
Confiabilidad e impacto en la sociedad
La fiabilidad de la información que comparten las voces alternativas es una preocupación crítica. Si bien algunos periodistas y creadores independientes brindan información valiosa y perspectivas diversas, otros denuncian información errónea y contenido partidista. La naturaleza descentralizada de estas plataformas dificulta la regulación de la calidad del contenido, lo que genera posibles impactos sociales, como una mayor polarización y la difusión de información falsa.
El auge de las fuentes de noticias alternativas y la popularidad de las cuentas de “noticias” individuales muestra una creciente preferencia de la audiencia por los creadores e influenciadores, incluso en su consumo de lo que ellos definen como noticias. Estas alternativas afirman ofrecer libertad de expresión y se posicionan en contra de los medios tradicionales, a los que acusan de suprimir la verdad o de servir a intereses de élite.
Los hallazgos de Reuters ponen de manifiesto la popularidad de los vídeos breves para noticias entre el público. También arrojan algo de luz sobre los tipos de narración y los narradores que más atraen al público. Los medios de comunicación deberían explorar nuevos formatos y personalidades creativas y mostrar el estilo y las personalidades individuales de los creadores para adaptarse a las cambiantes preferencias informativas y atraer al público actual.
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