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¿Qué es la publicidad nativa?

Quizá hayas oído habla del concepto de «publicidad nativa» y no sepas bien a qué se refiere. Se trata de un tipo de publicidad online que aporta valor y que trata de ser relevante para los usuarios de páginas web y servicios online.

En este artículo encontrarás una explicación en profundidad de lo que es la publicidad nativa y las distintas maneras de practicarla.

Qué es la publicidad nativa

Con la evolución de Internet y la llegada de la conocida como ‘Internet 2.0’, a principios de siglo aparecieron miles de plataformas que permitían a los usuarios crear y compartir contenidos digitales en todo el mundo. Muchas de ellas permitían implementar anuncios, lo que obligó a las empresas a encontrar formas de anunciarse cada vez más específicas y menos intrusivas. De esta forma, nació la publicidad nativa.

La publicidad nativa es aquella que implementa el mensaje publicitario de forma orgánica y natural dentro de un contenido. El objetivo es reducir la intrusividad y ofrecer un extra de valor al usuario, que genera una mayor engagement con el usuario final. Podría decirse que es una especie de ‘publicidad encubierta‘, que pretende conectar de forma natural con el destinatario.

La publicidad nativa no solo se integra en el contenido, también lo hace en la estética y diseño de la plataforma en la que se promociona. Por ejemplo, en X (antes Twitter), este tipo de publicidad tendrá la forma de un tuit y no destacará a la vista del usuario. Pero no es, ni mucho menos, la única plataforma que la integra. De hecho, puede darse en cualquier página web -por ejemplo, en forma de marketing de contenidos– o servicio online.

Características de la publicidad nativa

En primer lugar, se trata de un tipo de publicidad simple. Su objetivo es integrarse de forma orgánica dentro de un contenido, ya que su principal función es no saturar al usuario con publicidad. Por tanto, la publicidad no debe abusar de elementos visuales (imágenes, banners, vídeos, etc.).

En este sentido, su contenido aporta valor de forma natural y, al mismo tiempo, expone los productos o servicios que promociona, pero siempre de forma discreta, siguiendo la línea editorial y el formato del medio en el que se muestra.

Este tipo de publicidad debe ser relevante para el usuario al que se dirige. Para ello, debe aportar valor, ya sea en forma de contenido informativo o de entretenimiento, que vaya más allá de resaltar los beneficios del producto que anuncia. Este punto es muy importante, ya que si el usuario no percibe la pieza como anuncio, lo recibirá de forma mucho más positiva y aumentará su interacción con él.

Cómo hacer publicidad nativa

Si quieres integrar formatos publicitarios en tu página web o servicio online, debes seguir este paso a paso:

-Identificar audiencia: El primer paso es identificar la audiencia a la que quieres llegar con tu mensaje. Para ello, debes utilizar toda la información de tu buyer persona, comprender sus necesidades, intereses y cómo se comporta cuando navega por Internet.

-Escoge la plataforma: Con la información del punto anterior, debes conocer qué plataformas utiliza tu buyer persona. Escoge aquella en la que más tiempo pasa (blogs, redes sociales, webs de noticias, YouTube, etc.).

-Crea contenido: Una vez tengas claro el medio, utiliza lo que sabes de tu buyer persona para crear un mensaje que le aporte valor. Utiliza un tono y un estilo que resuene con él. Si consume contenido de entretenimiento, utiliza memes. Si prefiere las noticias o la información, crea un contenido informativo o educativo.

-Optimiza: Desde la actualización «Contenido útil«, Google es muy quisquilloso con el contenido que se publica. Aunque hayas creado un artículo informativo, tienes que utilizar las etiquetas «contenido patrocinado» o «anuncio» si no quieres recibir una penalización. Del mismo modo, optimiza tu contenido para dispositivos móviles.

Hay muchos ejemplos de publicidad nativa, desde los anuncios de Google y Facebook Ads, que aparecen en la página de resultados de búsqueda y el feed de Facebook, camuflados como contenidos normales, hasta los blogs de marca, en los que ofrecen consejos sobre temas relacionados con sus productos.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

Fuente:https://www.trecebits.com/que-es-publicidad-nativa/

Inteligencias-artificial-en-el-periodismo-latinoamericano

La inteligencia artificial en el periodismo latinoamericano

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un tema de conversación frecuente en varios medios de comunicación: portales de noticias, radios, televisoras e incluso los editores de medios impresos están analizando cómo introducir herramientas como el ChatGTPMidjourneyPinPointJasperDescript, entre otras, en las dinámicas periodísticas sin perder los estándares de calidad informativa.

La IA está entrando al periodismo como herramienta más del trabajo diario que puede optimizar procesos de reportería, producción, distribución y monetización de contenido”, menciona Mario Tascón, socio de Prodigioso Volcán, en un seminario web que realizó la Fundación Gabo.

Para entender la importancia de la IA en el periodismo, recomendamos consultar la guía Inteligencia artificial para periodistas. Una herramienta por explorar” que desarrolló el equipo de Prodigioso Volcán en colaboración con Karen de la Hoz, directora de estrategia digital y comunidad de la Fundación Gabo, y Florencia Coelho, del equipo de datos del diario La Nación, de Argentina. La guía “busca aclarar algunos de los conceptos básicos sobre la tecnología y su aplicación a periodistas y cualquier otra persona con curiosidad por el tema e interés en incorporar (la IA) a su trabajo diario”.

Con el lanzamiento de ChatGTP y sus diversas versiones, los periodistas están usando, analizando y creando contenidos con una nueva gama de herramientas: informes estadísticos, automatización de procesos, personalización de contenido, moderación de comentarios, creación de listas de video o podcast, generación de vídeos, narración de artículos con voz artificial, entre otros.

Se trata de la automatización de soluciones a problemáticas por medio de algoritmos que aprenden con base en la retroalimentación constante. 

En el contexto latinoamericano, hay varios medios de comunicación y periodistas que emplean la inteligencia artificial para brindar un mejor servicio informativo. El medio mexicano Radio Fórmula lanzó Nat, una conductora realizada con inteligencia artificial que se construyó con tres plataformas diferentes para la imagen, voz y contenido. Su objetivo es brindar información parcial y veraz de los acontecimientos más importantes de México y el mundo. Los resúmenes informativos de NAT aparecerán durante la mañana, tarde y noche en los diferentes espacios que tiene la programación de Tele Fórmula, Radio Fórmula y en los espacios oficiales en redes sociales.

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Por otra parte, el Centro Latinoamericano de Investigación Periodística (CLIP), compartió un estudio en 2021 en el que reveló que algunos medios como La Nación en Argentina, Ojo Público en Perú y Verificado junto con Animal Político en México, emplean inteligencia artificial en sus prácticas periodísticas, aunque no se especifica de qué manera.

Algunos medios de comunicación optan por utilizar la Inteligencia Artificial para acelerar partes de sus procedimientos, como traducción de textos, procesamiento de datos o hasta detectar manipulación en imágenes. Para lo anterior, funcionan las siguientes herramientas:

Pinpoint

Herramienta de Google para ayudar a periodistas y académicos a explorar y analizar grandes colecciones de documentos. Con Pinpoint, se pueden cargar y buscar cientos de miles de documentos, imágenes, correos electrónicos, notas escritas a mano y archivos de audio para palabras o frases específicas, ubicaciones, organizaciones y personas.

Además, permite la colaboración con otros periodistas y medios compartiendo el acceso a su colección, resaltando texto y compartiendo enlaces a documentos específicos o selecciones de texto. En la sección Explorar, diferentes medios tales como The New York TimesConnectas15 minThe Associated PressLa Nación y Abraji han compartido sus bases de datos con gran cantidad de documentos de las investigaciones que están realizando.

Por su parte, el proyecto Verificado aplicó la tecnología de Pinpoint para verificar las declaraciones del presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, y reveló que uno de cada tres dichos en su conferencia de prensa mañanera son falsos o engañosos.

Es un recurso gratuito, solamente se debe contar con una cuenta de Gmail y solicitar el acceso a Google News Lab, además de que es altamente intuitivo y fácil de utilizar para usuarios primerizos con la inteligencia artificial.

Funes

Lanzado por medio peruano Ojo Público, Funes es un algoritmo que trabaja con análisis de datos y aunque requiere de especialistas en el área para sacarle el mayor provecho, es una herramienta para la investigación periodística sobre corrupción, pues puede identificar relaciones políticas y financieras, y así lanzar una calificación de riesgo respecto a los contratos de en dónde es más fácil encontrar corrupción.

“Funes fue desarrollado durante un año y medio para analizar 52 gigabytes de información en forma de 245 mil contratos adjudicados entre 2015 y 2018 por todos los niveles del Estado (distrital, regional y nacional) con datos construidos a partir de la información del Organismo Supervisor de las Contrataciones del Estado (OSCE), Infogob, Sunat, proveedoras y otras nueves bases vinculadas a registros empresariales y conexiones políticas”, comparten sus desarrolladores.

Gabriele

Gabrieledesarrollada por Narrativa, es una inteligencia artificial de Generación Natural de Lenguaje (NLG, por sus siglas en inglés) basada en aprendizaje automático, crea e implementa soluciones de lenguaje natural para automatizar contenido, optimizar procesos y llevar su negocio a otro nivel.

GK ha usado esta tecnología para  escribir sobre criptomonedas y materias primas, y cada fin de semana hace un ranking de series de Netflix y otro de canciones de Spotify.

Vale la pena recalcar que las ventajas de utilizar estos recursos son: velocidad en el análisis y procesamiento de bases de datos, precisión sin sesgos, realización de múltiples tareas al mismo tiempo y trabajo sin necesidad de descanso, sin duda la AI “tiene el potencial de aumentar la productividad y liberar el tiempo de los reporteros y editores para que se concentren en generar y reportar contenido original”, señala Rula Khalaf, editora del Financial Times. Sin embargo, todavía tiene limitantes como la incomprensión del contexto y emociones que nutren las principales narrativas en los medios. 

Dado lo anterior, no se puede sustituir la presencia humana que ofrece comprensión emocional, creatividad e interpretación de los hechos, investigaciones y principalmente, juicio ético con base en los códigos deontológicos de la formación profesional.

Por Arturo Castillo / LinkedIn / Twitter / y
Diseño de portada: Fidel Romero / YouTube / Twitter /

Acerca del autor

CFPD UDGVirtual

El Centro de Formación en Periodismo Digital (CFPD) es una entidad académica del Sistema de Universidad Virtual (SUV), de la Universidad de Guadalajara (UDG), la segunda institución educativa de carácter público más importante de México.

Fuente:https://www.cfpdudgvirtual.org/

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Seis herramientas de inteligencia artificial para periodistas

Los sistemas automatizados prometen agilizar los procesos más pesados del periodismo e impulsar la creación de contenidos multimedia.

Los sistemas automatizados prometen agilizar los procesos más pesados del periodismo e impulsar la creación de contenidos multimedia.

Solo ha transcurrido un mes, pero 2023 ya apunta a ser el año de la inteligencia artificial (IA). El entusiasmo que ha despertado en los últimos meses la proliferación de sistemas capaces de generar todo tipo de textos e imágenes, como ChatGPTDALL-E o Stable Diffusion, ha acelerado la normalización de una tecnología que ha llegado para quedarse.

Más allá de los necesarios debates éticos sobre sus riesgos, esta oleada de IA generativas supone una oportunidad para transformar múltiples sectores económicos, también la industria de los medios de comunicación. Bien usadas, estas aplicaciones pueden agilizar las tareas más pesadas del periodismo, permitiendo a los reporteros ahorrar tiempo para ser más eficientes e ir más allá en su trabajo.

Estas son algunas de las herramientas que todo periodista debería conocer:

Generadores de texto

ChatGPT no puede (aún) usarse para la elaboración de informaciones factuales, pues puede incurrir en errores presentándolos con confianza como si fuesen verdades. Sin embargo, esta creación del laboratorio OpenAI sí puede resumir informes largos, explicar conceptos complejos de forma sencilla o adaptar un texto a diferentes tipos de lectores. El periodista puede servirse de este chatbot como punto de partida para sacar ideas y encontrar nuevos ángulos para abordar un texto. El resultado que produzca no debe ser asumido de forma acrítica y el periodista deberá contrastarlo para asegurarse de su fiabilidad.

En las últimas semanas han ido apareciendo herramientas que usan esa tecnología de forma similar como Jasper AIOutrankingClosersCopy CopyAI.

Transcriptores de audio

Todo periodista sabrá lo pesado y improductivo que puede ser tener que transcribir una entrevista registrada en audio. ¿Cuánto tiempo ahorrarías si esa grabación pudiese plasmarse de forma automática en el papel como texto escrito? Esa pregunta deja de ser hipotética con la aparición de aplicaciones de IA capaces de convertir un archivo de audio en texto e incluso de hacerlo en tiempo real. Entre ellas destacan algunas como RevOtterDescriptGoTranscript Sonix, todas de pago.

Generadores de imágenes y vídeos

El periodismo es cada vez más multimedia. Para generar imágenes a través de IA, existen herramientas como DALL-E 2Stable Diffusion o Midjourney. Estas se entrenan con millones de imágenes de internet y aprenden a extraer patrones para reproducir estilos pictóricos o fotográficos y crear imágenes en base a las peticiones de los usuarios. Su uso periodístico no está exento de polémicas, pues hay artistas que denuncian que las empresas detrás de esos sistemas están vulnerando sus derechos de autor. Aunque los resultados son modestos, herramientas como Fliki permiten transformar texto en vídeo.

Traductores

Los servicios de traducción automáticos se usan desde hace tiempo, pero en los últimos años han mejorado de forma notable para ser más precisos con las palabras. Aunque el más popular es Google Translate, hay otros traductores más versátiles como DeepL, disponible en 31 idiomas.

Generadores de audio

La IA también permite crear voces artificiales para que lean nuestro texto. Eso puede usarse tanto para la creación de podcasts como para que cada artículo publicado en la página web tenga una versión para ser escuchada, algo que hacen cada vez más medios de comunicación. Algunas herramientas con la que generar voces sintéticas son BeyondWords o Murf. Microsoft está desarrollando Vall-E, una nueva herramienta de IA capaz no solo de transformar texto en audio sino también de aprender a imitar la voz de un locutor y reproducir tonos con distintas emociones (alegría, tristeza, enfado…). Mal usada, esa herramienta también podría servir para manipular audios y desinformar.

En otro ámbito sonoro, también hay programas de IA que nos permiten crear música en base a estilos preconfigurados, como es el caso de AIVA, o a través de una simple descripción en texto, como MusicLM, desarrollada por investigadores de Google y que aún no está disponible.

Visualizadores de datos

El periodismo de datos lleva años presente en las redacciones. Acompañar los artículos y reportajes con visualizaciones interactivas puede servir para hacer que aquello que explicamos pueda ser más fácil de digerir y comprender para el lector. Una manera sencilla de crear esos gráficos y diagramas es a través de herramientas como Flourish. Para la creación de diseños que ilustren nuestros contenidos en las redes sociales puede usarse Canva y para las presentaciones en diapositivas Tome.

Fuente: Elperiódico.com

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Cómo evitar que nuestros hijos sean “huérfanos digitales”

Los colegios e institutos programan sesiones informativas para que los estudiantes conozcan los riesgos de las redes sociales. Replican las charlas con los padres para que estén alerta frente a los numerosos riesgos que les acechan en internet. Y poco a poco, niños y mayores se van familiarizando con términos en inglés como cyberbullyngsextinggrooming o phishing, y aprenden todo lo que se debe saber sobre delitos informáticos. Sin embargo, no es este el mayor problema al que se enfrentan.

Hay muchos otros problemas cotidianos que, sin constituir un delito, van a modificar la conducta de los más jóvenes, que necesitan la ayuda de los adultos. Repasamos seis lecciones que deben aprender nuestros hijos.

1. El tiempo perdido no se recupera

En el entorno digital se produce frecuentemente un fenómeno que se conoce como “infoxicación”, que consiste en que el exceso de contenidos provoca que sea muy difícil jerarquizar a qué se le debe prestar más atención.

Los adultos, educados todavía en entornos analógicos, tienen unos criterios de jerarquía de contenidos extraídos de los sistemas previos de organización de la información.

Los niños y adolescentes sólo conocen la información en el formato plano de los muros de sus redes sociales, donde ningún contenido tiene supremacía sobre otro. Así pues, a todos los contenidos les dedican el mismo tiempo. Y son tantos que el tiempo se va agotando.

A este fenómeno de la infoxicación por exceso de información se le une la paradoja del llamado scroll infinito, el sistema por el que nunca se llega al final de una web o una red social, que seguirá ofreciendo más contenido cada vez que se avanza o nuevo contenido cada vez que se sube para actualizar.

Es el comportamiento habitual de niños y adolescentes en busca de una nueva gratificación que no llega. La atención se desliza de un contenido al siguiente en un consumo de tiempo no premeditado que acaba distrayendo la atención del usuario de opciones más enriquecedoras.

2. No hay diferencia entre el bien y el mal

Los medios de comunicación han servido tradicionalmente como colaboradores del proceso de socialización de niños y adolescentes, junto con la familia y la escuela. Ese proceso de socialización es el camino que recorren desde la infancia a la madurez para irse integrando en la vida adulta, desarrollar su pensamiento crítico y comprender cómo comportarse en diferentes situaciones.

Tradicionalmente, la socialización mediática se producía en familia, ante el único televisor del hogar, pero la escena ha cambiado con el entorno multipantalla porque, si aparece un contenido inadecuado en una película o una serie, o si se habla de una noticia que relata hechos nefastos, no habrá ningún adulto cerca que explique a los niños y adolescentes por qué eso está mal. Estarán solos ante su propia pantalla y no siempre sabrán decodificar adecuadamente lo que están viendo porque carecen del pensamiento crítico necesario para hacerlo.

3. No todo lo que les llega es importante

Los adolescentes reciben tal cantidad de contenido que creen estar bien informados. Se trata de un sesgo del conocimiento. porque la realidad es que, con la irrupción de las redes sociales, ha cambiado el paradigma tradicional de los temas susceptibles de ser noticiosos, el proceso de establecimiento de la agenda, puesto que ya no hay profesionales que establezcan los temas que son noticia sino que cualquier usuario puede convertir en aparente noticia un contenido, sea verdadero o falso, relevante o anecdótico.

4. No todo el mundo piensa como uno piensa

Los sesgos cognitivos siempre han existido. Uno de ellos es la preferencia en la elección de contenidos por aquellos que son más afines a las ideas del usuario. El receptor se siente más cómodo con aquellos puntos de vista que corroboran sus planteamientos vitales.

Sin embargo, con la irrupción de las redes manejadas a través de algoritmos que tratan de maximizar el consumo de contenidos, el llamado “sesgo de confirmación”, se ha multiplicado en extremo puesto que el propio mecanismo que oferta los contenidos ya contiene un potente sesgo previo.

Un adulto que recibe información por canales diferentes de las redes sociales puede poner en entredicho el contenido que llega sesgado porque tiene versiones diferentes con las que contrastarlo. Para los niños y los adolescentes prácticamente no existe esta posibilidad porque sólo se nutren de contenidos a través de las redes sociales, canales que nunca les ofrecerán visiones de la realidad que no concuerden con sus gustos y preferencias, puesto que su objetivo es conseguir más clics.

5. Hay más opiniones que las del grupo

Muy relacionado con el anterior sesgo está el sesgo de conformidad, según el cual el individuo prefiere no destacar respecto al grupo y asume como válidos los postulados que otras personas más influyentes de su entorno dan por ciertos. Esto se producía tradicionalmente por el llamado “flujo en dos pasos” que muestra cómo la influencia de los líderes de opinión es decisiva en las campañas políticas.

En los niños y adolescentes ese peso se ha trasladado a los influencers, que ejercen un enorme poder para conformar los pensamientos de un grupo en concreto.

Como el algoritmo se va a ocupar de llenar el timeline de estos niños y adolescentes con contenido similar al que ya consumen y va a evitar ofrecer contenido diferente, puesto que no hay garantía de que lo van a consumir, ese efecto gregario de copia del grupo de iguales se multiplica porque no van a saber que existen más opiniones que las propias del grupo.

Si algún miembro del grupo, de forma individual, pone en duda sus propias opiniones entrará a funcionar la espiral del silencio y ese momento de pensamiento crítico quedará reducido al interior de una conciencia.

6. Que sea viral no significa que sea cierto

Los niños y adolescentes sin herramientas suficientes para discernir qué es verdadero y qué es falso, se basan en un criterio que hemos denominado “la dictadura del like”, donde la supuesta “democracia” del número de visualizaciones o reiteraciones es el aval de los contenidos como presunta garantía de su veracidad, de modo que el democrático like se convierte en una dictadura.

El problema radica en que, en el entorno digital, se produce lo que se conoce como el “efecto Mateo”, por la cita evangélica que dice que al que más tiene, más se le dará. Una falsedad muchas veces repetida se extiende más y adquiere visos de verosimilitud. Al final, promovido por el método de actuación del algoritmo, el usuario recibe una cascada de mensajes que le lleva a no poner en duda ese contenido.

Podemos concluir que, analizados estos problemas de los más jóvenes en las redes sociales que generan graves sesgos cognitivos y provocan cámaras de resonancia de las que es muy difícil salir, puesto que no llegan más mensajes que aquellos que agradan a los usuarios, los niños y adolescentes están en grave riesgo de sufrir un proceso de desinformación que los deje sin las herramientas de pensamiento crítico necesarias para desenvolverse en el mundo de los adultos y no caer en la trampa de los abusos de poder.

Si los adultos inmigrantes digitales no reflexionan y se forman sobre estos problemas, dejarán a los niños y adolescentes nativos digitales como huérfanos digitales en un mundo cada vez más complicado.


Este artículo fue publicado originalmente en la revista Telos de Fundación Telefónica.

Fuente:https://theconversation.com/c

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La transparencia pública en los tiempos de ChatGPT

Cuando se acercan las elecciones, recibimos mucha información sobre políticos y gobiernos. Pero ¿cómo podemos comprobar si es cierta? Los expertos sugieren que consultemos portales de transparencia y de datos abiertos u otros registros oficiales, una solución que puede resultar confusa si no estamos familiarizados con términos técnicos y tratamiento de datos complejos.

Normalmente, confiamos en intermediarios, como medios de comunicación, grupos políticos, activistas o asociaciones ciudadanas. Recibimos información directamente de ellos o la encontramos en Google y redes sociales. Pero esto nos expone a diversos problemas de desinformación, como información falsa, engañosa o incorrecta.

Fácil acceso

Debido a su facilidad de uso, muchas personas optan por usar chatbots basados en inteligencia artificial, como ChatGPT o Bing AI, para obtener respuestas sobre transparencia pública. Estos chatbots escuchan atentamente nuestras preguntas y nos proporcionan respuestas, además de estar abiertos a ampliar la información brindada.

Ambos chatbots se basan en tecnología de modelos de lenguaje de gran escala GPT de OpenAI, pero las respuestas de Bing AI suelen ser más informales y breves que las de ChatGPT. La principal diferencia radica en que Bing AI, quizá debido a su acceso a búsquedas en Internet, proporciona enlaces a las fuentes utilizadas en sus respuestas, mientras que ChatGPT no lo hace.

Además, es importante destacar que Bing AI se basa en noticias de prensa en lugar de en datos oficiales cuando se trata de preguntas sobre gobiernos y responsables públicos. Por lo tanto, sus respuestas se basan en fuentes secundarias en lugar de información de primera mano.

Invenciones y medias verdades

Cuando se trata de preguntas sobre gobiernos y responsables públicos, los chatbots plantean tres problemas relacionados con la desinformación: alucinaciones, sesgos y concentración empresarial. Estos problemas no son nuevos en el ámbito de la información en Internet.

En primer lugar, está el fenómeno de la alucinación, que se refiere a la generación de contenido falso o sin sentido en las respuestas. Esto puede ser especialmente perjudicial cuando las respuestas parecen creíbles y convincentes, lo que puede llevarnos a confiar en información falsa.

Además, contribuye a la desinformación mediante la disminución de la credibilidad de toda la información disponible en la Red. También debemos recordar que los seres humanos somos más propensos a aceptar falsedades que se ajustan a nuestras creencias preexistentes.

En segundo lugar, existen posibles sesgos en las respuestas, ya que estas estarán condicionadas por las fuentes utilizadas durante el entrenamiento del chatbot. El riesgo se multiplica porque estas fuentes no se revelandebido al desconocimiento de los propios creadores y al temor de incluir sin consentimiento información personal o protegida por derechos de autor. Esto puede generar parcialidad en el chatbot, pues las decisiones sobre las fuentes empleadas y su importancia pueden influir en las respuestas, favoreciendo algunas fuentes por encima de otras.

No debemos olvidar que actualmente la desinformación se propaga rápidamente en grupos de mensajería y comunidades digitales cerradas. Estos entornos cerrados ocultan la magnitud de las campañas de desinformación y permiten que lleguen a aquellos grupos más susceptibles de creer en ellas.

Un chatbot que presenta alucinaciones o sesgos, ya sean intencionados o accidentales, se puede convertir rápidamente en una fuente de autoridad en estos círculos. Debido a su naturaleza de diálogo y su capacidad para crear una apariencia de empatía con los usuarios, se vuelve difícil cuestionar las respuestas antes de que los ciudadanos las reciban y las asimilen.

Concentración empresarial

En tercer lugar, la alta demanda de recursos energéticos y hardware necesarios para producir chatbots funcionales ha llevado a que su oferta esté centralizada en grandes gigantes tecnológicos como Meta, Google o la alianza OpenAI-Microsoft.

Esto plantea un nuevo riesgo de desinformación, ya que estas empresas pueden influir en las respuestas y ser presionadas por los gobiernos para sesgar la información, tal como ocurre en regímenes como el de China. Incluso podrían convertirse en una amenaza para las democracias si deciden favorecer sus propios intereses o agendas políticas específicas al proporcionar respuestas sesgadas.

Además, la centralización en corporaciones conocidas por extraer datos de los ciudadanos plantea problemas adicionales de privacidad en Internet. Podría llevar a la creación de perfiles y al seguimiento de ciudadanos interesados en temas específicos. Este escenario plantea preocupaciones similares a los desórdenes informativos ocurridos en procesos electorales pasados, como el caso Cambridge Analytica durante las elecciones estadounidenses de 2016.

Nuestro futuro

Los modelos de inteligencia artificial pronto controlarán muchos aspectos de nuestra vida cotidiana, y la transparencia de los gobiernos no será una excepción. La forma en que se diseñen y se alimenten de datos los chatbots, así como las empresas u organizaciones que los desarrollen, determinarán nuestro acceso a la información pública. Esto tendrá un impacto directo en la relación entre los ciudadanos y los gobiernos, fundamental para cualquier sociedad democrática, y no debería quedar exclusivamente en manos de los intereses comerciales del sector privado que actualmente dominan los avances de esta tecnología.

Sin embargo, no debemos olvidar que nuestra última línea de defensa es nuestro propio pensamiento crítico. Aunque contar con una ayuda en forma de chatbot preguntón que desafíe nuestra credulidad puede ser útil, siempre debemos cuestionar la información que recibimos y buscar fuentes confiables y diversas para obtener una visión más completa y precisa de los asuntos públicos.

Fuente:https://theconversation.com/

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¿Qué esperar de la campaña electoral en redes sociales? Mas viralidad y algoritmos que politica real

La política se ha pasado a lo virtual. Los partidos centrales en España animan a sus candidatos a utilizar las redes sociales y los políticos se lanzan a presentar en ellas sus spots , canciones de campaña al ritmo del tema viral de Shakira y Bizarrap e incluso a retransmitir en directo en Twitch .

Hacer campaña a través de las redes es ya la norma, no solo porque un 88 % de la población española las utilizan, según el último informe de redes y tendencias digitales de IAB Spain , sino porque han transformado nuestra manera de relacionarnos en el ámbito privado y público, nuestras relaciones sociales y cómo accedemos a las noticias oa las fuentes institucionales.

La influencia de estas plataformas en la opinión pública las convierte en un espacio clave para la comunicación y la actividad política, puesto que permiten a los líderes lanzar sus mensajes de forma directa. Así, los candidatos dejan de depender de la selección de la agenda mediática, del eco de los grupos editoriales mayoritarios o de la necesidad de aparecer en las portadas para ser visibles.

En la actual campaña electoral autonómica y local de mayo de 2023, las redes sociales son un eje central para los equipos de comunicación, donde los expertos en marketing cobran protagonismo para reforzar tres estrategias a la caza del votante: la difusión directa sin intermediarios, la captación de la atención y la viralidad. Si le preguntaran qué imagen, sonido o polémica recordará de esta última campaña, ¿le vendría a la cabeza este estribillo lanzado en TikTok ? Probablemente, sus hijos pequeños o adolescentes lo hayan cantado, tarareado y bailado, sin saber diferenciar si la protagonista es una dirigente política o una influencer .

Partimos entonces de una idea central: las redes sociales y la comunicación política basada en algoritmos centran las campañas internacionales del último lustro y representan ya el principal escenario electoral.

Discurso electoral sin filtros

Las redes sociales nos presentan las dos caras de una moneda. Nos dan voz, democratizan el acceso a la información y facilitan algunas formas de activismo digital, pero también se determinan en una oportunidad para atraer votantes bajo estrategias de marketing .

Una de las técnicas más desarrolladas en el ámbito de internet es el microtargeting , es decir, la segmentación de pequeños grupos de audiencias con un mismo perfil para enviar a cada uno de ellos un anuncio o mensaje personalizado. Con ello, el discurso político puede resaltar aquellos temas que beneficien sus intereses y asociar su imagen a ellos, seleccionando y omitiendo aspectos de la realidad para influir en la visión que el ciudadano tiene de él.

Este tipo de persuasión política es especialmente efectivo en las redes debido a la mediación de los filtros y los algoritmos, que nos sumen en un océano de recomendaciones hechas “para nosotros” y nos aíslan, a su vez, de puntos de vista opuestos a los que nos son asignados de forma automatizada según nuestras búsquedas, clics o me gusta.

¿Cómo hacen campaña los políticos españoles en las redes?

El domingo 28 de mayo, los próximos españoles de 12 comunidades autónomas volverán a ser llamados a las urnas, y lo harán una vez más a final de este año 2023, en diciembre, para elegir la presidencia del Gobierno. Durante los próximos meses nos esperan cientos de mensajes y anuncios políticos con multas electorales, pero ¿qué podemos esperar en las redes sociales?

La respuesta parece clara: más marketing que programa, más entretenimiento que políticas, más búsqueda de viralidad que de información y más algoritmo. Esta ha sido la tendencia seguida en las campañas más recientes fundadas en España con alcance autonómico y con indicaciones nacionales, tanto a nivel político, como mediático.

Un ejemplo de ello, extrapolable a las actuales elecciones regionales y locales, lo encontramos en los resultados de nuestro estudio, impulsado desde la Universidad de Valladolid y titulado “Polarización y discurso de la agenda política en Twitter: desintermediación y engagement en campaña electoral” , donde hemos analizado la estrategia comunicativa virtual de la última campaña realizada en la Comunidad de Madrid en mayo de 2021.

Gracias al desarrollo de un software , recogimos y estudiamos más de 800 mensajes, 300 vídeos y 200 imágenes de los seis principales candidatos en Twitter : Isabel Díaz Ayuso, del Partido Popular; Ángel Gabilondo, del Partido Socialista Obrero Español; Pablo Iglesias, de Unidas Podemos; Edmundo Bal, de Ciudadanos; Rocío Monasterio, de Vox y Mónica García, de Más Madrid. Analizamos quién escribió el mensaje, qué temas abordó y cuál fue su intención, es decir, si estaba destinado a explicar una medida política, a llamar a la participación ciudadana oa atacar al adversario, entre otros. Y adivinen qué nos encontramos…

Hablar sobre politica, pero no de politica

Los resultados indicaron una estrategia política personalista de los candidatos, centrada en un fuerte protagonismo de los líderes en una casi perfecta simbiosis mensaje-candidato, relegando al partido y al programa. En este sentido, los seis líderes hablaron sobre, pero no de políticas, de manera que sus propuestas políticas no se vinculaban con las preocupaciones de los ciudadanos, que señalaron su inquietud por la economía, la situación sanitaria o el aumento de la crispación y el extremismo, según el barómetro del CIS .

En su lugar, la mayoría de candidatos se centraron en un discurso precisamente crispado, polarizado, emocional y de ataque al adversario. En esta línea, segregaron y apelaron a sus votantes bajo un eje identitario concreto (económico, de clase o ideológico), al tiempo que se apoyaron en fuentes afines para legitimar. Una relevancia del escenario que promovió más el metadiscurso político que las problemáticas ciudadanas. ¿Es cierto entonces que en España la política se ha “trumpificado” como ha ocurrido en países europeos cercanos y con la connivencia de medios afines?

Si bien los discursos políticos fallan una tendencia que ya se había apreciado anteriormente en la literatura académica, parece posible afirmar, a partir del estudio sobre los candidatos de Madrid, que incluso aumenta la estrategia de personalización y confrontación respecto a los hallazgos anteriores. En todo caso, lo que se reitera es la existencia de un contexto de personalismo donde prima el marketing y el espectáculo, donde queda claro que el político puede comunicarse con el votante sin intermediarios, pero que también expone a la ciudadanía a un flujo informativo centrado en algoritmos, sin filtros ni verificados.


El trabajo original de este artículo se ha elaborado en colaboración con Javier Martín-Román, programador web que desarrolló el software y gestionó los datos de resultados.

Fuente:https://theconversation.com/

Un estudio confirma que la generación Z ha perdido interés por la radio convencional

La generación Z se aleja de la radio. Foto de Fringer Cat en Unsplash

El auge del pódcast no implica que las jóvenes audiencias intensifiquen o mantengan el interés en la radio convencional. Todo lo contrario. Un estudio llevado a cabo por Francesc Robert-Agell,  Santiago Justel-Vázquez y Montse Bonet, de la Facultat de Ciències de la Comunicació (Universitat Internacional de Catalunya), confirma un alejamiento de la generación Z de la radio convencional, con un consumo menor en la cohorte de 14 a 19 años, «lo que anticipa un mal pronóstico si no se toman medidas de reversión», apuntan los autores.

El trabajo de investigación, llamado Sin hábito no hay escucha. Radio y generación Z: radiografía de los datos de audiencia y de la estrategia empresarial para conectar con ella, revela que esta pérdida de contacto se produce tanto con la radio temática musical como con la generalista.

En el primer caso, el de la escucha musical que acompaña las rutinas de esta generación, hay incluso abandono del consumo nocturno.

En cuanto a la radio generalista, las retransmisiones deportivas suman el mayor número de oyentes de la generación Z. «Una parte de esta escucha es prestada, social, pero la escucha voluntaria indica uno de los caminos hacia la atracción de esta audiencia: la identificación con una comunidad».

La aplicación de un marco teórico junto con las entrevistas ha permitido a los autores de la investigación identificar las posibles causas de esta pérdida de contacto:

  • Una de esas causas es la falta de ofertas dirigidas a este sector. El hecho objetivo del cambio en la pirámide poblacional, que se estrecha entre las cohortes de menor edad, «no disculpa la inexistencia de ofertas creadas desde las empresas de radio para contactar con los niños y los preadolescentes», señalan el informe.
  • A los jóvenes de esta generación, además, el consumo creciente de contenidos multimedia de manera fácil y rápida a través del móvil desde edades cada vez más tempranas, «les ha empoderado como no experimentó ninguna generación equivalente anterior, lo que sumado a la multiplicación de ofertas digitales les ha alejado del consumo del medio», añade la investigación.
  • La prescripción tradicional del entorno familiar hacia el consumo de radio se ha visto también completamente alterada «y esta cadena de transmisión del hábito debe encontrar otras fórmulas para lograr el contacto con el medio. O, cuando menos, con productos sonoros producidos por las empresas de radio».
  • Si, además, se añade un contexto de crisis económicas recurrentes, «donde la aversión del management al riesgo evita la exploración de las adyacencias basadas en este target. Estamos, pues, ante la “tormenta perfecta” para el desapego de esta generación», sostiene la investigación.

Factores que ayudarían a atraer a las jóvenes audiencias a la radio

El estudio, además de analizar la situación actual, trata de desvelar también qué factores pueden ser relevantes para atraer a esta generación a los contenidos producidos por las empresas de radio.

Algunos de los factores que destaca el informe son:

  • La necesidad de introducir en la cadena de valor de la radio una línea de producción exclusivamente digital, en la que se combinen pago y gratuidad. Esta producción digital lleva asociada la maximización de la marca y la creación de una comunidad a su alrededor. «La empresa tradicional de radio debe crear sus propios entornos, de manera que tenga un mayor control sobre sus contenidos, su audiencia y, obviamente, los datos relacionados. Ello no significa que no saque provecho de otras plataformas siempre que le sirvan de apoyo para su promoción», apunta el trabajo.
  • La necesidad de que se produzcan contenidos pensados y producidos desde la generación Z para la generación Z, de manera que esta cohorte pueda crear sus propios referentes.
  • La importancia de la media literacy como factor transversal público-privado, que debería tener su origen en la escucha familiar, lo cual exige la producción de productos sonoros específicos para este tipo de consumo en grupo. La alfabetización mediática siempre ha sido un objetivo para la comunidad académica y docente, pero debe adaptarse igualmente a los nuevos tiempos, en los que esta media literacy se refiere más (aunque no exclusivamente) a nuevos medios, redes sociales y mundo digital y virtual que a la linealidad que marcaba el entorno mono-media.

Aún se está a tiempo de revertir la situación

A pesar de la situación dibujada, el estudio concluye que aún se está a tiempo de hacer viable el contacto de los más jóvenes con los productos sonoros de las empresas de radio; que es una necesidad a la que debe hacer frente el conjunto del sector y que hacerlo a través de canales o plataformas digitales es condición necesaria pero no suficiente, si los contenidos no se producen pensando expresamente en esta cohorte.

Más información:

  • Robert-Agell, Francesc; Justel-Vázquez, Santiago; Bonet, Montse (2022). “No habit, no listening. Radio and generation Z: snapshot of the audience data and the business strategy to connect with it”. Profesional de la información, v. 31, n. 5, e310515. https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.15

Fuente:https://laboratoriodeperiodismo.org/

Cómo elegir el mejor hosting para alojar tu web hecha en WordPress

Si tienes una web hecha en WordPress o vas a diseñar tu web con este CMS, elegir un hosting optimizado para trabajar con WordPress es fundamental. Debes saber que un hosting wordpress es una muy buena opción, porque lo normal es que el proveedor de hosting tenga una configuración especial para sacar el máximo rendimiento a las webs diseñadas con este cms.

Antes, los hosting wordpress tenían un coste bastante superior a los hosting no especializados, pero ahora el coste de los mismos es mucho más económico, en muchos casos a la par que un hosting normal. Además, las ventajas que aporta un hosting especializado, ya sea un hosting wordpress, o otros especializados para trabajar con otros cms, son muchas en seguridad, velocidad y rendimiento.

Por qué elegir un hosting wordpress frente a un hosting básico

Un hosting wordpress tiene unas características especiales que si vas a diseñar o ya tienes tu web diseñada en este cms, va a ser una mejor opción para alojar tu web. Uno de los aspectos a tener en cuenta es la facilidad de uso. Con un hosting wordpress, el cms te viene ya instalado de serie e incluso con unos plugins recomendados. Instalar un wordpress en un hosting, ya no debe ser una tarea ardua gracias a los procesos de instalación en un clic, pero en un hosting wordpress te olvidas por completo.

Por otro lado, los proveedores de hosting suelen incluir para sus hosting wordpress sistemas de backup diarios. Nadie cuando está iniciando el diseño de su web, piensa en que algo pueda fallar, pero los errores surgen y las incidencias técnicas también. Contar con un sistema de copias de seguridad te da la garantía de que ante cualquier fallo o vulnerabilidad, tienes a tu disposición un backup de tu sitio web.

Junto a la seguridad, un aspecto que debería ser muy tenido en cuenta a la hora de decidirte por un proveedor u otro, debería primar la velocidad. Que tu web cargue rápido hará que tu posicionamiento en los resultados de Google mejore y además hará que haya una mejor experiencia de usuario. Para ello, el hosting debería tener una especial configuración de sus servidores para intentar sacar el máximo rendimiento a tu web y además deberás fijarte que trabajen con discos SSD, ya que son mucho más veloces que los discos tradicionales.

Otras cuestiones a tener en cuenta: migración, certificados SSL y dominios

Hay otros factores que pueden repercutir a la hora de elegir un hosting wordpress u otro. Ahora ya la mayoría de los proveedores te van a ofrecer la instalación del certificado SSL Let’s Encrypt de forma gratuita. No elijas un hosting que no te venga con esa opción. Que tu web trabaje con protocolo https es algo esencial para que esté bien posicionada por Google. Además es un punto de seguridad clave, sobre todo si vas a incluir en tu web una tienda online o un login de usuario.

Junto con el certificado SSL, lo normal es que el hosting te ofrezca un dominio gratuito. Si aún no tienes dominio para tu proyecto digital, aprovecha para contratarlo y en caso de que ya tengas dominio, fíjate si tienes contratadas todas las opciones genéricas con el .com y el .es y en caso de que no sea así, aprovecha la oferta. Nunca está de más blindar tu negocio y coger todas las opciones de dominio posibles.

Otra cuestión a tener muy en cuenta es si el hosting te ofrece migrar tu web de forma totalmente gratuita si vienes de otro proveedor. Evidentemente esto solo te va a afectar en caso de que ya tengas tu web diseñada y además alojada en otro servicio de hosting. Es un punto muy a favor porque las migraciones siempre suelen traer complicaciones, y si el hosting la hace por ti, mejor que mejor.

Planes escalables y mantenimiento

Lo normal es que a la hora de iniciar tu proyecto digital comiences por el hosting más básico. Es algo que hacen todos los emprendedores al iniciar su diseño web. Escoge un hosting que te ofrezca varios planes, para que cuando tu web comience a tener un tráfico importante donde necesites más recursos, puedas subir a un plan superior sin muchas complicaciones.

Por otro lado, muchos servicios de hosting ofrecen ya el Mantenimiento Técnico de tu web, en muchos casos como un extra. Solo con pensar en actualizar los plugins y el core de WordPress, da dolor de cabeza. Si lo pueden hacer por ti, mejor que mejor. Y es que contar con Soporte Técnico es importante, así que asegúrate que el hosting que contrates lo incluye y que si es 24×7 es de verdad.

Redacción

La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0

Imágenes creadas con Dall-e2

El boom de la Inteligencia Artificial General (IAG) para crear imágenes a partir de textos

Mercedes Oriol Vico    25 octubre, 2022

El célebre fotógrafo Philippe Halsman, conocido por el estilo de la ‘saltología’ –jumpology– que inventó con sus instantáneas de celebridades en los años 40-50 del siglo XX, entre las que capturó saltando a Marilyn Monroe, Dean Martin y Jerry Lewis, Grace Kelly, Edward Steichen o al mismo Richard Nixon, llegó a la locura de su expresión con «Dalí Atomicus».

En la experimentación que llevó a cabo con uno de los máximos representantes del surrealismo español, Salvador Dalí, aparecen por los aires la obra del maestro «Leda Atómica», un caballete, una silla y un taburete, agua, tres gatos y el propio Dalí. Parece que necesitaron 28 intentos para conseguir el resultado final. No sabemos si los gatos fueron los tres mismos en los lanzamientos reiterados o fueron cambiando a los mininos por accidentalidad laboral, pero lo que sí es seguro es que volaron por los aires conformando una de las fotografías más surrealistas que existen… hasta ahora.

La apertura al público general hace seis meses de Dall-e2, el nuevo sistema de Inteligencia Artificial General (IAG) que permite crear imágenes y arte realistas a partir de una descripción de texto en lenguaje natural, ha revolucionado la creatividad del siglo XXI.

El vaticinio de Salvador Dalí

Aunque lo situó en 2001, el excéntrico de Figueres –en quien se inspira parte del nombre de la plataforma Dall-e, junto con el robot de Pixar Wall-e- vaticinó en 1956 la fusión del arte y la ciencia en la revista estadounidense Amazing Stories, siendo “el arte, el reflejo de la completa discontinuidad de la materia; y la ciencia, la prueba”.

Según Dalí, “artistas, escultores y pintores de la época podrían retratar esa discontinuidad en un nuevo tipo de armonía explosiva” y el secreto de esta armonía se podría ver en la radiación cósmica que, a sus ojos, reunía belleza y terror. Lo que para el catalán se representaba en la naturaleza de los átomos de la coliflor y el cuerno del rinoceronte.

Imágenes creadas con Dall-e2
Imágenes creadas con Dall-e2, a partir del texto: Wall-e and Salvador Dalí with the future in their hands, in a large ballroom, abstract oil painting

Con el desarrollo de la Inteligencia Artificial General (AIG), se ha logrado una fase embrionaria de esa “armonía explosiva” de creatividad con su principal exponente en las plataformas de inteligencia artificial que, por suerte para otros gatos, estarán exentas de peligro.

Otro avance dentro de la Inteligencia Artificial General

Dall-e nació en enero de 2021 en el laboratorio de investigación de OpenAI, una entidad con sede en San Francisco que Sam Altman, Elon Musk y Peter Thiel, entre otros multimillonarios, pusieron en marcha en 2015, con el compromiso de donar mil millones de dólares entre todos para el avance de la Inteligencia Artificial General (IAG).

Lo que comenzó como organización sin ánimo de lucro, se convirtió con la marcha de Musk en 2018, en empresa con ánimo de lucro (OpenAI LP), abriéndose a la financiación de firmas como Microsoft, la fundación benéfica de Reid Hoffman y Khosla Ventures.

La tecnología en la que se basa Dall-e es una versión de 12 mil millones de parámetros de GPT-3, el generador de texto de IA capaz de generar artículos de noticias o historias que parecen escritas por el ser humano, que OpenAI presentó en el verano de 2020, entrenada para generar imágenes a partir de descripciones de texto, utilizando un conjunto de datos de pares texto-imagen.

Desde entonces, ha habido una proliferación de plataformas y aplicaciones, como Craiyon –anteriormente, Dall-e Mini-, Wombo Art, Midjourney, Stable Diffusion, Photosonic, DreamStudio, Hotpot, Make a video de Meta o DrawAnyone (uno de los últimos estrenos), que replican, especializan o intentan mejorar la idea de la red neuronal de OpenAI, siendo hoy utilizadas por cada vez más artistas, ilustradores, diseñadores, fotógrafos, periodistas, arquitectos, ingenieros, educadores o personas interesadas en jugar con la tecnología y conocer nuevas innovaciones.

Imágenes con DrawAnyone
Imágenes creadas con DrawAnyone, a partir de cinco fotografías de la autora, con la especificación de Cyberpunk

¿Un beneficio para toda la humanidad?

Y es que sus fundadores presumen de que su misión es “garantizar que la inteligencia artificial general beneficie a toda la humanidad”, entendiendo por IAG “sistemas altamente autónomos que superan a los humanos en la mayoría de los trabajos económicamente valiosos”.

Con la misma velocidad que han explosionado estos sistemas, el posible mal uso, los riesgos y la seguridad de su aplicación también han empezado a preocupar. De ahí que desde OpenAI defiendan su compromiso y el valor que ya están aportando a terceros: “Intentaremos construir directamente una IAG segura y beneficiosa, pero también consideraremos cumplida nuestra misión si nuestro trabajo ayuda a otros a conseguir este resultado”.

Inicialmente, la beta de Dall-E se lanzó con la ya famosa “silla de aguacate” para 200 artistas, investigadores y usuarios de confianza (había lista de espera), que ayudaron con su experimentación de la herramienta y con sus aportaciones de mejora. Después de que OpenAI abriese Dall-E2 al público general, más de 1,5 millones de usuarios crean más de dos millones de imágenes al día (y estas cifras son de septiembre de 2021).

Potenciales riesgos de la IAG

Efectivamente, aunque los gatos estarán a salvo, enseguida se identificaron peligros latentes que preocupan a la compañía. De hecho, un mes después de lanzar la beta de Dalle-e, con el fin de mitigar riesgos potenciales de la herramienta, OpenAI invitó a un equipo de 25 investigadores externos para probar fallos, mejoras y potenciar la transparencia en el desarrollo de la IAG.

Las principales amenazas giraban en torno a la generación de fotos realistas de personas que no existen, representación en exceso de estereotipos de raciales y de género, la posibilidad del uso de la plataforma para el acoso, la intimidación o la desinformación, el plagio de artistas o la creación de deepfakes y de vídeos trucados. Y aunque OpenAI ha efectuado filtros para su mejora, la compañía ha optado por una interpretación más flexible, fundamentando su estrategia en confiar en el uso que haga la sociedad de esta herramienta, para compartir un desarrollo conjunto.

Otro de los miedos que aparecen cuando surgen tecnologías como Dall-e, Jukebox o GPT-3 es el impacto que pueden tener en la destrucción de empleos. A este respecto, Altman comenta que “cada revolución tecnológica produce un cambio en los puestos de trabajo y siempre encontramos nuevos”.

Sin duda, el caso de Dall-e2 y plataformas similares conlleva un nuevo reto laboral manifiesto para cualquier persona que haya probado estas herramientas, que es el de los redactores de prompts, quienes destacarán por describir las más acertadas indicaciones textuales que hay que introducir en las herramientas para llegar a dar con un óptimo resultado para las empresas.

Oportunidades e inspiración de nuevas ideas

Sin embargo, el actual director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, cree firmemente que las repercusiones positivas de la IAG serán mucho mayores que las negativas: “Si la inteligencia artificial, incluso en su actual estado muy larvario, puede hacer que nos enfrentemos a una especie de inspiración de nuevas ideas, eso ya es bastante impresionante”.

Imágenes creadas con Dall-e2
Imágenes creadas con Dall-e2, a partir del texto: Woman with a head full of clouds dances with the mother of technology, stained glass window

Las oportunidades que ofrecen estas plataformas de IA para creación de imágenes y vídeos son infinitas, tanto en trabajos relacionados con el diseño, el arte, la fotografía, la arquitectura y la decoración, la comunicación y el marketing, la educación, los juegos, la ingeniería civil, industrial, informática…, como en negocios de moda, editoriales, o incluso en el sector del tatuaje.

De cualquier forma, esta explosión de creatividad tecnológica, que irá perfeccionándose a lo largo de este siglo, es imparable y ofrece a los creativos de cualquier ámbito una paleta de posibilidades impensables, siempre y cuando estén dispuestos a afrontar los beneficios de la tecnología.

¿Te unes a la revolución creativa?

Mercedes Oriol Vico

Mercedes Oriol Vico

Doctora en Ciencias de la Información, he desarrollado casi toda mi carrera profesional como periodista especializada en ciberseguridad y en tecnologías de la información y de las comunicaciones. También soy experta en comunicación empresarial y publicaciones institucionales y en difusión y comunicación de proyectos internacionales financiados por la Unión Europea, en el ámbito de la formación, la innovación y los nuevos modelos de construcción sostenible. Me apasiona indagar en la Historia y, en mis ratos libres, publico mis investigaciones sobre el pasado.

Fuente:https://empresas.blogthinkbig.com/ai-of-things/inteligencia-artificial/

¿Qué es el ‘quinto dominio’ y cuál es su importancia estratégica?

n los últimos años, los conflictos y la estabilidad del ciberespacio se han convertido en una preocupación cada vez mayor para muchos países y organizaciones que consideran el ciberespacio como un dominio estratégico, por lo que han fortalecido sus capacidades de ciberdefensa, ciberinteligencia y ofensa.

El Instituto Nacional de Estándares y Tecnología (NIST, siglas en inglés) define que el ciberespacio es un dominio global dentro del entorno de la información que consiste en la red interdependiente de infraestructuras de sistemas de información.

El término “ciberespacio” se debe al escritor estadounidense William Gibson, quien lo utilizó en 1984 en su novela ‘Neuromante’

Esto incluye internet, redes de telecomunicaciones, sistemas informáticos y procesadores y controladores integrados en industrias críticas. Se caracteriza por ser un complejo entorno resultante de la interacción de personas, software y servicios por medio de dispositivos tecnológicos y redes conectadas a él, que no existe en ninguna forma física.

El ciberespacio, el quinto dominio

El ciberespacio se ha ganado el apelativo de «quinto dominio», de igual importancia estratégica que la tierra, el mar, el aire y el espacio. Esto ha intensificado la competencia internacional en este campo con las grandes potencias compitiendo por dominar el ciberespacio.

¿Preocupado por cómo priorizar tantas actividades de seguridad en medio de un panorama tan cambiante? ¿Estamos aunando esfuerzos para repensar la ciberseguridad? ¿Cuál es el impacto del ciberespacio en el crecimiento económico y el desarrollo? ¿Comprendemos con precisión la connotación, las características y la esencia del ciberespacio?

La naturaleza dinámica del ciberespacio puede introducir desafíos en la toma de decisiones. Los líderes se enfrentan rutinariamente a decisiones difíciles en la gestión del riesgo cibernético, ya que la exposición al riesgo cibernético puede amenazar la reputación, la confianza del cliente y el posicionamiento competitivo, y posiblemente resultar en multas y demandas.

Nuevos desafíos de Ciberseguridad

En este contexto, los líderes deben hacer frente simultáneamente a las cambiantes prioridades organizativas, los cambios en los presupuestos, las tecnologías y los recuentos de empleados, así como la evolución de las tácticas adversarias y los eventos de seguridad emergentes, entre otras cosas.

El ciberespacio se ha enfrentado a muchos desafíos de seguridad como el rastreo de identidades, el robo de identidad, el terrorismo, espionaje y  guerra. El continuo crecimiento exponencial de los ciberataques presiona más a los responsables de la toma de decisiones ejecutiva para que se mantengan a la vanguardia.

El ciberespacio conecta todo y a todos con aplicaciones, datos, compras, servicios y comunicaciones… Asegurarlo es esencial para proteger a las organizaciones, el entorno y la sociedad.

Reaccionar después del hecho puede ser muy costoso y aumentar las necesidades de evaluación y sanción regulatoria ex post. vemos y entendemos que el riesgo cibernético es de naturaleza dinámica, y debemos actuar en consecuencia.

Los desarrollos y cambios recientes en el ciberespacio, como el aumento de las amenazas cibernéticas, el cambio al trabajo híbrido y la capacidad de llevar su propio dispositivo al entorno de trabajo, han aumentado las discusiones sobre la necesidad de mejorar la postura general de ciberseguridad en todas las organizaciones.

Retos para la gestión de las cibercrisis

La confianza cero o zero trust ha surgido como una solución potencial y un desafío que crea confusión en los círculos de ciberseguridad sobre su eficacia. ¿Qué políticas, prácticas y asociaciones se necesitan para prevenir una pandemia cibernética? ¿Están nuestras organizaciones preparadas para enfrentar una confrontación en el ciberespacio?

También revela dónde se encuentran los mayores retos para la gestión de las cibercrisis, estas inducidas al ciberespacio tienen características que las hacen difíciles de afrontar, como por ejemplo el hecho de que pueden ser inducidas a distancia y de forma instantánea en múltiples lugares.

A medida que los peligros se transforman, también deben cambiar nuestras respuestas; las amenazas digitales exigen vigilancia, determinación y determinación para reaccionar con precisión ante un riesgo en constante crecimiento.

Además, las crisis cibernéticas no siempre son fácilmente rastreables, y a veces es difícil ver que la causa de una crisis concreta en el mundo offline es un acto en el ciberespacio. Por último, la naturaleza sin fronteras del ciberespacio conduce a una potencial propagación geográfica a gran escala de las cibercrisis y ciberesiliencia.

La complejidad del sistema de seguridad, creada por tecnologías dispares y la falta de experiencia interna, puede amplificar estos costes. Pero las organizaciones con una estrategia integral de Ciberseguridad, gobernada por las mejores prácticas y automatizada utilizando análisis avanzados, Inteligencia Artificial (IA) y aprendizaje automático, pueden luchar contra las ciberamenazas de manera más efectiva y reducir el ciclo de vida y el impacto de las infracciones cuando se producen.

Una superficie de riesgo en expansión

De hecho, la superficie de riesgo todavía se está expandiendo, con miles de nuevas vulnerabilidades que se informan en aplicaciones y dispositivos antiguos y nuevos. Y las oportunidades de error humano, específicamente por parte de empleados o contratistas negligentes que causan una violación de datos sin querer, siguen aumentando.

Aunque los profesionales de la Ciberseguridad trabajan duro para cerrar las brechas de seguridad, los atacantes siempre están buscando nuevas formas de evadir las medidas de defensa y explotar las debilidades emergentes.

La digitalización ha llevado a una mayor exposición de nuestros activos tecnológicos en el ciberespacio, lo que exige una cosmovisión de riesgos, resiliencia y confianza.

Las últimas amenazas de ciberseguridad están dando un nuevo giro a las amenazas «conocidas», aprovechando los entornos de trabajo desde casa, las herramientas de acceso remoto y los nuevos servicios en la nube.

Las organizaciones de hoy están conectadas como nunca antes. Sus sistemas, usuarios y datos viven y operan en diferentes entornos. La seguridad basada en perímetros ya no es adecuada, pero la implementación de controles de seguridad dentro de cada entorno crea complejidad.

El resultado en ambos casos es una protección degradada para sus activos más importantes. Una estrategia focalizada en la confianza cero al ciberespacio y el entorno asume el compromiso y establece controles para validar cada usuario, dispositivo y conexión en el negocio para la autenticidad y el propósito.

Para ejecutar con éxito una estrategia de confianza cero, las organizaciones necesitan una forma de combinar la información de seguridad para generar el contexto (seguridad del dispositivo, ubicación, etc.) que informa y aplica los controles de validación.

El ciberespacio está ampliándose cada vez más y requiere una mayor coordinación entre todos . Necesita el desarrollo de normas para proporcionar un entorno estable y seguro.

Una organización cibernéticamente resiliente ante disrupciones desde el ciberespacio es aquella es una que puede identificar, prevenir, detectar, contener y recuperarse de una miríada de amenazas graves contra datos, aplicaciones e infraestructura de tecnología de la información (IT) y operaciones tecnológicas (OT).

Recordemos que una estrategia de defensa en profundidad nos ayuda dirigir un enfoque de ciberseguridad que utiliza múltiples capas de seguridad para una protección holística.

La importancia de una defensa en capas

Una defensa en capas ayuda a las organizaciones de seguridad a reducir las vulnerabilidades, contener amenazas y mitigar el riesgo. En términos simples, con un enfoque de defensa en profundidad, si un mal actor rompe una capa de defensa podría estar contenido en la siguiente capa de defensa.

Los modelos tradicionales de seguridad de TI basados en el perímetro, concebidos para controlar el acceso a redes empresariales de confianza, no son adecuados para el mundo digital.

Hoy en día, las empresas desarrollan e implementan aplicaciones en centros de datos corporativos, nubes privadas y nubes públicas y también aprovechan soluciones SaaS. La mayoría de las empresas están evolucionando sus estrategias de defensa en profundidad para proteger las cargas de trabajo en la nube y defenderse de los nuevos vectores de ataque que acompañan a la transformación digital.

El mundo digital ha revolucionado la forma en que vivimos, trabajamos y jugamos. Sin embargo, es un mundo digital que está constantemente abierto a ataques, y debido a que hay tantos atacantes potenciales, necesitamos asegurarnos de tener la seguridad adecuada para evitar que los sistemas y las redes se vean comprometidos.

Los riesgos abundan, pero también lo hacen las soluciones, incluidas las basadas en la inteligencia artificial y el modelo de «Zero Trust».

Desafortunadamente, no hay un solo método que pueda proteger con éxito contra cada tipo de ataque. Aquí es donde entra en juego una arquitectura de defensa en profundidad.

Repensar y reenfocar la ciberseguridad

Aunque el ciberespacio se ha convertido en un elemento central de todos los procesos vitales de la economía mundial y de la vida social de las personas, también conlleva una gran variedad de riesgos. Enmarcar estos riesgos no es tarea fácil: algunos provocan daños en el propio ciberespacio, mientras que otros lo hacen también en el mundo offline.

Además, a veces los daños se producen intencionadamente, mientras que otras veces pueden ser el resultado de accidentes. El «modelo de daño cibernético» reúne estos retos y ofrece la oportunidad de obtener una visión global de los diferentes tipos de incidentes relacionados con el ciberespacio.

Las crisis cibernéticas también conllevan una serie de retos específicos para el liderazgo, especialmente en lo que respecta a la creación de sentido, la toma de decisiones, la terminación y el aprendizaje.

Dirigir sin una ciberestrategia es como jugar a un juego de ‘whack-a-mole’: tan pronto se acaba con un incidente, aparece otro.

Las estrategias de ciberseguridad orientadas a cubrir los grandes retos y desafíos se caracterizan por tener un enfoque holístico, transversal e integral como catalizador de valor agregado desde los esquemas de gobernanza, riesgo y cumplimiento. Incluyendo el establecimiento de ejes, principios, estructuras y prácticas necesaria para su diseño, construcción, implementación, seguimiento y mejora, desde el nivel estratégico hasta lo táctico y operativo, resulta su innovación emergente y disruptiva.

Es importante, repensar y reenfocar la ciberseguridad al momento de establecer una ciberestrategia dando alcance en su espectro a cubrir los preparativos y las precauciones tomadas contra los ciberdelitos, ciberguerras, ciberataques, ciberincidentes y ciberamenazas de la superficie cibernética.

Hoy más que nunca, hay muchas cosas positivas. Hemos hecho un camino al andar un recorrido largo en corto tiempo y estamos haciendo un buen trabajo, pero la clave es no conformarse, es reafirmar el compromiso de hacerlo mejor, ya que nuestro adversario viene con nuevas habilidades.

Fuente:https://empresas.blogthinkbig.com/