La forma de relacionarnos en Internet ha sufrido un importante cambio en los últimos años, en los que se están adquiriendo nuevos hábitos de consumo digital y en los que también se modifica la manera en la que nos impactan cotidianamente. Así lo refleja el último informe publicado por la consultora de medición de audiencias Nielsen, que lleva por nombre “Digital Consumer Survey 2022”, cuyas conclusiones acaban de hacerse públicas.
La mitad de los españoles asegura saber qué es el Metaverso
Los nuevos hábitos que se han asentado entre los internautas españoles continuarán desarrollándose a lo largo de 2023. Estas son las tendencias identificadas por la compañía:
-Búsqueda de nuevas experiencias: Las redes sociales se emplean, principalmente, para buscar nuevas experiencias. En este sentido, el 18% de los españoles busca lugares usando estas plataformas y, el 72% conoce y utiliza los nuevos mapas que existen en estas plataformas.
El 79% de los usuarios busca en estas plataformas lugares y experiencias porque quiere visualizar imágenes y videos, sobre todos los publicados por personas anónimas, pues lo consideran un contenido más real y sin fines promocionales (71%).
-Metaverso y NFT. El 50% de los españoles sabe qué es el metaverso -un porcentaje que resulta sorprendentemente alto- y el 26% dice haber ingresado alguna vez.
El 25% dice saber cómo acceder y un 51% afirma que está dispuesto a crear su avatar para unirse, mientras que el 47% dice estar dispuesto a comprar gafas de realidad virtual. Además, el 46% de españoles que ya ha probado actividades de realidad virtual.
Crece también el conocimiento y el uso de NFT. El 44% de los españoles sabe qué son, y el 30% se muestra dispuesto a adquirirlo, algo que sabe cómo hacer el 26% de las personas consultadas por Nielsen.
-Tendencias de comercio electrónico: A la hora de comprar en Internet, la posibilidad de financiar la compra y el empleo de la realidad aumentada se han incrementado considerablemente durante 2021. Los tickets de compra online (46%), los QR (40%) y las pantallas táctiles en los locales (34%) son más habituales en el mercado español y forman parte de la experiencia de compra de los usuarios.
-Publicidad en las plataformas de streaming:Plataformas de streaming como Netflix han lanzado planes más económicos pero que incluyen publicidad al ver los contenidos. En este sentido, el 41% de los usuarios está dispuesto a optar por la opción más costosa sin publicidad frente al 27% que opta por la propuesta más económica con publicidad y una oferta reducida de contenido. Además, un 24% cancelaría su suscripción porque no está dispuesto a ver publicidad.
-Expansión del modelo de suscripción a otros sectores: El 40% de los españoles estaría dispuesto a pagar una suscripción por servicios de sus establecimientos favoritos. Los descuentos (56,5%), la entrega a domicilio gratis (42%) y un regalo sorpresa al mes (24%) son los servicios de suscripción más esperados.
Los negocios en los que estaríamos más dispuestos a adoptar este modelo son: restaurantes (59%), servicios de entrega a domicilio (48%) y el cine (45%).
-Compromiso con la sostenibilidad. El 64% de consumidores asegura que si una marca está asociada a iniciativas de sostenibilidad, inclusión, responsabilidad social… esto impacta en su decisión de compra. El 63% dice haber comprado productos ecológicos en el último año y el 67% afirma hacerlo entre 2 y 3 veces al mes.
Manuel Moreno
Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es
En la actualidad, cuando un periodista escribe una nota o un editor busca nuevos temas que cubrir, deben de considerar que el texto ya no sólo es leído por los humanos, sino también por motores de búsqueda en internet que lo indexan en sus bases de datos para después mostrarlo según las peticiones de los usuarios.
La competencia que existe ante el creciente número de blogs y portales de noticias exige a los profesionales de la comunicación tener conocimientos de posicionamiento en buscadores o lo que se conoce como SEO, por sus siglas en inglés: Search Engine Optimization.
Antonio Miró Sanz, encargado de SEO de LaSexta.com, indica que a diferencia de un sitio web de cualquier otra índole, un portal de noticias necesita posicionar de forma inmediata la información que genera.
María Carrión Manzano, responsable SEO & Data en Mundo Deportivo, señala que el posicionamiento de noticias en la red a través de los buscadores tiene dos velocidades: las noticias en tiempo real y aquel contenido al que las audiencias cautivas ingresan de forma recurrente. En este sentido, Álvaro Mazariegos, quien hace SEO en La Vanguardia de España, menciona que la diferencia de implementar estrategias de posicionamiento en medios de comunicación es que los resultados se pueden ver al instante por el ritmo de publicación.
Los expertos compartieron espacio en el webinar titulado “SEO para medios de comunicación”, evento organizado por Semrush, una plataforma de gestión de visibilidad online.
Cuando se habla de SEO, es importante mencionar que se puede hacer de varias formas, entre ellas SEO On-Page y SEO Off-Page. El primero se refiere a las estrategias internas que se pueden aplicar en el propio sitio web para mejorar su posicionamiento en los buscadores: uso de palabras clave o keywords, reducir el tiempo de carga del sitio web, escribir buenos titulares, usar enlaces internos, usar y describir correctamente las imágenes, entre otros. El objetivo “es responder preguntas y resolver problemas”, mismos que la audiencia busca en Google, así lo indica Tomas Atilano, director de Proyectos de la Agencia SEO Pencil Speech, en el webinar “SEO para periodistas” organizado por IJNET.
Por otra parte, el SEO Off-Page se refiere a los esfuerzos para conseguir que otros sitios web externos enlacen a nuestro portal de noticias. Para lograrlo, algunas acciones que se pueden realizar fuera de la página son: compartir las noticias en redes sociales, escribir como autor en otros blogs o portales de noticias, registrar el portal en directorios de medios de comunicación, participar en foros, entre otras.
Ante esta avalancha de términos tecnológicos, es importante que los periodistas no pierdan de vista la calidad de las historias: originalidad, transparencia, relevancia, prominencia, actualización, autoridad del autor, interés para el usuario, usabilidad, velocidad entre otras, para conseguir más lectores. Tampoco hay que olvidar “el uso de palabras clave (keywords), la semántica, la estructura, el enlazado, el uso de negritas y cursivas, el título y la descripción, las etiquetas ALT, la URL, la extensión, la densidad y la prominencia”, técnicas sugeridas por Elisa Torregrosa, de la agencia de posicionamiento web Webpositer.
Diego Rottman, director de la Agencia Datapress Multimedia y del portal argentino Periodismo.com, precisa que en Internet hay tres grandes grupos de lectores: el usuario fiel, que es aquel que de forma recurrente visita cierto blog, portal o app; el usuario de redes sociales, que accede a la información a través de las redes sociales, pudiendo o no regresar después a consultar el portal del medio, y los que llegan mediante los buscadores, indagando sobre un tema de actualidad o atemporal, y que tienen el potencial de convertirse en audiencias cautivas de ese medio.
Por otra parte, otra técnica para mejorar el posicionamiento de un sitio web en buscadores es aplicar estrategias SEM (en inglés, Search Engine Marketing) o de marketing, invirtiendo en diferentes tipos de campañas para conseguir más clics, dar a conocer la marca o producto (reportajes especiales, planes y promociones de suscripción, informes impresos o digitales, entre otros).
El Team Indeportes Boyacá Avanza lidera la clasificación por equipos en las pruebas masculina y femenina.
Tunja, 26 de noviembre de 2022. (UACP). El Team Indeportes Boyacá Avanza pasó a comandar la clasificación general de la Vuelta del Futuro este sábado.
Johan Rubio se convirtió en el nuevo líder de la categoría masculina luego de su victoria en la etapa a cronometro, mientras que Lesly Aguirre pasó a comandar la general de la prueba femenina.
Con un registro de 22, minutos y 13 segundos, Rubio se llevó el triunfo en esta contrarreloj individual, que se desarrolló sobre 15 kilómetros entre Firavitoba y Pesca.
Esta victoria le permitió al pedalista del municipio de Tibaná convertirse en nuevo líder de la clasificación general individual, en la que Juan David Sarmiento ocupa el quinto lugar, posiciones que consolidan al conjunto dirigido por Erney Casallas como el mejor de la carrera.
El pedalista del Team Boyacá Avanza, Johan Rubio se mostró complacido con el buen resultado obtenido en esta contrarreloj.
“Estoy muy contento con este resultado, lo veníamos buscando desde el primer día. Hemos sabido salvar dos días muy difíciles, hoy veníamos con muy buenas sensaciones para este crono y lo ratificamos. Conté con mucho apoyo del profesor Erney Casallas, esperamos mañana poder mantener este liderato”, dijo Rubio.
En la prueba femenina el equipo boyacense no cede el liderato. Lesly Aguirre ocupó un meritorio cuarto lugar en la contrarreloj individual y, de esta forma, se convirtió en nueva líder a falta del circuito final este domingo.
La escuadra, orientada por Víctor Becerra, sigue liderando la clasificación por equipos y en la general, además del liderato, es tercero con Juanita Salcedo y cuarto con Yisela Diagama.
Con un circuito en Tunja, este domingo finaliza la Vuelta del Futuro, competencia en la que el equipo apoyado por la Gobernación de Boyacá, Indeportes Boyacá y el Programa Boyacá Raza de Campeones, buscará refrendar los títulos obtenidos el año anterior. (Fin/Diego Mateus Rosas – Prensa Programa Boyacá Raza de Campeones – UACP).
La edición de video en los teléfonos inteligentes ha mejorado considerablemente en los últimos años con el surgimiento de aplicaciones como Adobe Rush, Quik, Inshot, Splice, iMovie, LumaFusion, Kinemaster, PowerDirector, entre otras; ahora, los productores de contenido tienen a su disposición una amplia variedad de opciones para grabar y producir historias audiovisuales desde la palma de la mano.
Las apps más avanzadas cuentan con una interfaz sencilla, fácil de usar y con funcionalidades para agregar varias capas de video y audio, lo anterior a cambio de colocar una marca de agua, o bien, pagar para eliminarla y obtener más funcionalidades.
Ahora llega al mercado digital la aplicación VN Editor, una herramienta gratuita, fácil de usar y con una gran variedad de opciones para producir reportajes, entrevistas o videoblogs.
VN cuenta con una opción para crear Proyectos, cada uno con 4 capas de video, 3 capas para agregar títulos o textos y 3 capas para agregar música.
Además de editar video, la app cuenta con diversas opciones para editar fotografía fija: agregar filtros, ajustar exposición, contraste, brillo, saturación, temperatura, sombras, agregar texto con diferentes estilos, colores y diferente posición.
“VN es actualmente la única de las aplicaciones de edición avanzada de videos móviles que cuenta con una herramienta de aumento de velocidad dedicada y muy fácil de usar, la cual puede ser útil al manipular un clip en términos de velocidad de reproducción”, así lo describen en Smartfilming, uno de los blogs más importantes sobre apps para editar video desde el smartphone.
También, cuenta con opciones para encimar otra imagen (Sticker), recortar fotografías, rotar, crear efecto espejo y ajustar los tamaños de las imágenes según la red social: Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, TikTok, YouTube, entre otras.
Manon Verchot, Editora Digital de Mongobay, un medio de comunicación que brinda noticias sobre conservación y ciencias ambientales en 10 idiomas, ha usado esta aplicación para grabar, producir y compartir historias audiovisuales en Twitter.
El resultado final queda guardado en la biblioteca de medios del dispositivo, libre de marcas de la aplicación.
La edición de video en los teléfonos inteligentes ha mejorado considerablemente en los últimos años con el surgimiento de aplicaciones como Adobe Rush, Quik, Inshot, Splice, iMovie, LumaFusion, Kinemaster, PowerDirector, entre otras; ahora, los productores de contenido tienen a su disposición una amplia variedad de opciones para grabar y producir historias audiovisuales desde la palma de la mano.
Las apps más avanzadas cuentan con una interfaz sencilla, fácil de usar y con funcionalidades para agregar varias capas de video y audio, lo anterior a cambio de colocar una marca de agua, o bien, pagar para eliminarla y obtener más funcionalidades.
Ahora llega al mercado digital la aplicación VN Editor, una herramienta gratuita, fácil de usar y con una gran variedad de opciones para producir reportajes, entrevistas o videoblogs.
VN cuenta con una opción para crear Proyectos, cada uno con 4 capas de video, 3 capas para agregar títulos o textos y 3 capas para agregar música.
Además de editar video, la app cuenta con diversas opciones para editar fotografía fija: agregar filtros, ajustar exposición, contraste, brillo, saturación, temperatura, sombras, agregar texto con diferentes estilos, colores y diferente posición.
“VN es actualmente la única de las aplicaciones de edición avanzada de videos móviles que cuenta con una herramienta de aumento de velocidad dedicada y muy fácil de usar, la cual puede ser útil al manipular un clip en términos de velocidad de reproducción”, así lo describen en Smartfilming, uno de los blogs más importantes sobre apps para editar video desde el smartphone.
También, cuenta con opciones para encimar otra imagen (Sticker), recortar fotografías, rotar, crear efecto espejo y ajustar los tamaños de las imágenes según la red social: Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, TikTok, YouTube, entre otras.
Manon Verchot, Editora Digital de Mongobay, un medio de comunicación que brinda noticias sobre conservación y ciencias ambientales en 10 idiomas, ha usado esta aplicación para grabar, producir y compartir historias audiovisuales en Twitter.
El resultado final queda guardado en la biblioteca de medios del dispositivo, libre de marcas de la aplicación.
Informático y periodista de tecnología. Llevo más de una década diseñando sitios web y explorando lo que significa ser creador de contenidos. Profesor en ITESO, CFPD y UDGVirtual. Diseño en Movendesign.com
Si tienes una web hecha en WordPress o vas a diseñar tu web con este CMS, elegir un hosting optimizado para trabajar con WordPress es fundamental. Debes saber que un hosting wordpress es una muy buena opción, porque lo normal es que el proveedor de hosting tenga una configuración especial para sacar el máximo rendimiento a las webs diseñadas con este cms.
Antes, los hosting wordpress tenían un coste bastante superior a los hosting no especializados, pero ahora el coste de los mismos es mucho más económico, en muchos casos a la par que un hosting normal. Además, las ventajas que aporta un hosting especializado, ya sea un hosting wordpress, o otros especializados para trabajar con otros cms, son muchas en seguridad, velocidad y rendimiento.
Por qué elegir un hosting wordpress frente a un hosting básico
Un hosting wordpress tiene unas características especiales que si vas a diseñar o ya tienes tu web diseñada en este cms, va a ser una mejor opción para alojar tu web. Uno de los aspectos a tener en cuenta es la facilidad de uso. Con un hosting wordpress, el cms te viene ya instalado de serie e incluso con unos plugins recomendados. Instalar un wordpress en un hosting, ya no debe ser una tarea ardua gracias a los procesos de instalación en un clic, pero en un hosting wordpress te olvidas por completo.
Por otro lado, los proveedores de hosting suelen incluir para sus hosting wordpress sistemas de backup diarios. Nadie cuando está iniciando el diseño de su web, piensa en que algo pueda fallar, pero los errores surgen y las incidencias técnicas también. Contar con un sistema de copias de seguridad te da la garantía de que ante cualquier fallo o vulnerabilidad, tienes a tu disposición un backup de tu sitio web.
Junto a la seguridad, un aspecto que debería ser muy tenido en cuenta a la hora de decidirte por un proveedor u otro, debería primar la velocidad. Que tu web cargue rápido hará que tu posicionamiento en los resultados de Google mejore y además hará que haya una mejor experiencia de usuario. Para ello, el hosting debería tener una especial configuración de sus servidores para intentar sacar el máximo rendimiento a tu web y además deberás fijarte que trabajen con discos SSD, ya que son mucho más veloces que los discos tradicionales.
Otras cuestiones a tener en cuenta: migración, certificados SSL y dominios
Hay otros factores que pueden repercutir a la hora de elegir un hosting wordpress u otro. Ahora ya la mayoría de los proveedores te van a ofrecer la instalación del certificado SSL Let’s Encrypt de forma gratuita. No elijas un hosting que no te venga con esa opción. Que tu web trabaje con protocolo https es algo esencial para que esté bien posicionada por Google. Además es un punto de seguridad clave, sobre todo si vas a incluir en tu web una tienda online o un login de usuario.
Junto con el certificado SSL, lo normal es que el hosting te ofrezca un dominio gratuito. Si aún no tienes dominio para tu proyecto digital, aprovecha para contratarlo y en caso de que ya tengas dominio, fíjate si tienes contratadas todas las opciones genéricas con el .com y el .es y en caso de que no sea así, aprovecha la oferta. Nunca está de más blindar tu negocio y coger todas las opciones de dominio posibles.
Otra cuestión a tener muy en cuenta es si el hosting te ofrece migrar tu web de forma totalmente gratuita si vienes de otro proveedor. Evidentemente esto solo te va a afectar en caso de que ya tengas tu web diseñada y además alojada en otro servicio de hosting. Es un punto muy a favor porque las migraciones siempre suelen traer complicaciones, y si el hosting la hace por ti, mejor que mejor.
Planes escalables y mantenimiento
Lo normal es que a la hora de iniciar tu proyecto digital comiences por el hosting más básico. Es algo que hacen todos los emprendedores al iniciar su diseño web. Escoge un hosting que te ofrezca varios planes, para que cuando tu web comience a tener un tráfico importante donde necesites más recursos, puedas subir a un plan superior sin muchas complicaciones.
Por otro lado, muchos servicios de hosting ofrecen ya el Mantenimiento Técnico de tu web, en muchos casos como un extra. Solo con pensar en actualizar los plugins y el core de WordPress, da dolor de cabeza. Si lo pueden hacer por ti, mejor que mejor. Y es que contar con Soporte Técnico es importante, así que asegúrate que el hosting que contrates lo incluye y que si es 24×7 es de verdad.
Redacción
La redacción de TreceBits está formada por un conjunto de profesionales de la información especializados en Redes Sociales, Internet y Periodismo 2.0
El célebre fotógrafo Philippe Halsman, conocido por el estilo de la ‘saltología’ –jumpology– que inventó con sus instantáneas de celebridades en los años 40-50 del siglo XX, entre las que capturó saltando a Marilyn Monroe, Dean Martin y Jerry Lewis, Grace Kelly, Edward Steichen o al mismo Richard Nixon, llegó a la locura de su expresión con «Dalí Atomicus».
En la experimentación que llevó a cabo con uno de los máximos representantes del surrealismo español, Salvador Dalí, aparecen por los aires la obra del maestro «Leda Atómica», un caballete, una silla y un taburete, agua, tres gatos y el propio Dalí. Parece que necesitaron 28 intentos para conseguir el resultado final. No sabemos si los gatos fueron los tres mismos en los lanzamientos reiterados o fueron cambiando a los mininos por accidentalidad laboral, pero lo que sí es seguro es que volaron por los aires conformando una de las fotografías más surrealistas que existen… hasta ahora.
La apertura al público general hace seis meses de Dall-e2, el nuevo sistema de Inteligencia Artificial General (IAG) que permite crear imágenes y arte realistas a partir de una descripción de texto en lenguaje natural, ha revolucionado la creatividad del siglo XXI.
El vaticinio de Salvador Dalí
Aunque lo situó en 2001, el excéntrico de Figueres –en quien se inspira parte del nombre de la plataforma Dall-e, junto con el robot de Pixar Wall-e- vaticinó en 1956 la fusión del arte y la ciencia en la revista estadounidense Amazing Stories, siendo “el arte, el reflejo de la completa discontinuidad de la materia; y la ciencia, la prueba”.
Según Dalí, “artistas, escultores y pintores de la época podrían retratar esa discontinuidad en un nuevo tipo de armonía explosiva” y el secreto de esta armonía se podría ver en la radiación cósmica que, a sus ojos, reunía belleza y terror. Lo que para el catalán se representaba en la naturaleza de los átomos de la coliflor y el cuerno del rinoceronte.
Imágenes creadas con Dall-e2, a partir del texto: Wall-e and Salvador Dalí with the future in their hands, in a large ballroom, abstract oil painting
Con el desarrollo de la Inteligencia Artificial General(AIG), se ha logrado una fase embrionaria de esa “armonía explosiva” de creatividad con su principal exponente en las plataformas de inteligencia artificial que, por suerte para otros gatos, estarán exentas de peligro.
Otro avance dentro de la Inteligencia Artificial General
Dall-e nació en enero de 2021 en el laboratorio de investigación de OpenAI, una entidad con sede en San Francisco que Sam Altman, Elon Musk y Peter Thiel, entre otros multimillonarios, pusieron en marcha en 2015, con el compromiso de donar mil millones de dólares entre todos para el avance de la Inteligencia Artificial General (IAG).
Lo que comenzó como organización sin ánimo de lucro, se convirtió con la marcha de Musk en 2018, en empresa con ánimo de lucro (OpenAI LP), abriéndose a la financiación de firmas como Microsoft, la fundación benéfica de Reid Hoffman y Khosla Ventures.
La tecnología en la que se basa Dall-e es una versión de 12 mil millones de parámetros de GPT-3, el generador de texto de IA capaz de generar artículos de noticias o historias que parecen escritas por el ser humano, que OpenAI presentó en el verano de 2020, entrenada para generar imágenes a partir de descripciones de texto, utilizando un conjunto de datos de pares texto-imagen.
Desde entonces, ha habido una proliferación de plataformas y aplicaciones, como Craiyon –anteriormente, Dall-e Mini-, Wombo Art, Midjourney, Stable Diffusion, Photosonic, DreamStudio, Hotpot, Make a video de Meta o DrawAnyone (uno de los últimos estrenos), que replican, especializan o intentan mejorar la idea de la red neuronal de OpenAI, siendo hoy utilizadas por cada vez más artistas, ilustradores, diseñadores, fotógrafos, periodistas, arquitectos, ingenieros, educadores o personas interesadas en jugar con la tecnología y conocer nuevas innovaciones.
Imágenes creadas con DrawAnyone, a partir de cinco fotografías de la autora, con la especificación de Cyberpunk
¿Un beneficio para toda la humanidad?
Y es que sus fundadores presumen de que su misión es “garantizar que la inteligencia artificial general beneficie a toda la humanidad”, entendiendo por IAG “sistemas altamente autónomos que superan a los humanos en la mayoría de los trabajos económicamente valiosos”.
Con la misma velocidad que han explosionado estos sistemas, el posible mal uso, los riesgos y la seguridad de su aplicación también han empezado a preocupar. De ahí que desde OpenAI defiendan su compromiso y el valor que ya están aportando a terceros: “Intentaremos construir directamente una IAG segura y beneficiosa, pero también consideraremos cumplida nuestra misión si nuestro trabajo ayuda a otros a conseguir este resultado”.
Inicialmente, la beta de Dall-E se lanzó con la ya famosa “silla de aguacate” para 200 artistas, investigadores y usuarios de confianza (había lista de espera), que ayudaron con su experimentación de la herramienta y con sus aportaciones de mejora. Después de que OpenAI abriese Dall-E2 al público general, más de 1,5 millones de usuarios crean más de dos millones de imágenes al día (y estas cifras son de septiembre de 2021).
Potenciales riesgos de la IAG
Efectivamente, aunque los gatos estarán a salvo, enseguida se identificaron peligros latentes que preocupan a la compañía. De hecho, un mes después de lanzar la beta de Dalle-e, con el fin de mitigar riesgos potenciales de la herramienta, OpenAI invitó a un equipo de 25 investigadores externos para probar fallos, mejoras y potenciar la transparencia en el desarrollo de la IAG.
Las principales amenazas giraban en torno a la generación de fotos realistas de personas que no existen, representación en exceso de estereotipos de raciales y de género, la posibilidad del uso de la plataforma para el acoso, la intimidación o la desinformación, el plagio de artistas o la creación de deepfakes y de vídeos trucados. Y aunque OpenAI ha efectuado filtros para su mejora, la compañía ha optado por una interpretación más flexible, fundamentando su estrategia en confiar en el uso que haga la sociedad de esta herramienta, para compartir un desarrollo conjunto.
Otro de los miedos que aparecen cuando surgen tecnologías como Dall-e, Jukebox o GPT-3 es el impacto que pueden tener en la destrucción de empleos. A este respecto, Altman comenta que “cada revolución tecnológica produce un cambio en los puestos de trabajo y siempre encontramos nuevos”.
Sin duda, el caso de Dall-e2 y plataformas similares conlleva un nuevo reto laboral manifiesto para cualquier persona que haya probado estas herramientas, que es el de los redactores de prompts, quienes destacarán por describir las más acertadas indicaciones textuales que hay que introducir en las herramientas para llegar a dar con un óptimo resultado para las empresas.
Oportunidades e inspiración de nuevas ideas
Sin embargo, el actual director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, cree firmemente que las repercusiones positivas de la IAG serán mucho mayores que las negativas: “Si la inteligencia artificial, incluso en su actual estado muy larvario, puede hacer que nos enfrentemos a una especie de inspiración de nuevas ideas, eso ya es bastante impresionante”.
Imágenes creadas con Dall-e2, a partir del texto: Woman with a head full of clouds dances with the mother of technology, stained glass window
Las oportunidades que ofrecen estas plataformas de IA para creación de imágenes y vídeos son infinitas, tanto en trabajos relacionados con el diseño, el arte, la fotografía, la arquitectura y la decoración, la comunicación y el marketing, la educación, los juegos, la ingeniería civil, industrial, informática…, como en negocios de moda, editoriales, o incluso en el sector del tatuaje.
De cualquier forma, esta explosión de creatividad tecnológica, que irá perfeccionándose a lo largo de este siglo, es imparable y ofrece a los creativos de cualquier ámbito una paleta de posibilidades impensables, siempre y cuando estén dispuestos a afrontar los beneficios de la tecnología.
Doctora en Ciencias de la Información, he desarrollado casi toda mi carrera profesional como periodista especializada en ciberseguridad y en tecnologías de la información y de las comunicaciones. También soy experta en comunicación empresarial y publicaciones institucionales y en difusión y comunicación de proyectos internacionales financiados por la Unión Europea, en el ámbito de la formación, la innovación y los nuevos modelos de construcción sostenible. Me apasiona indagar en la Historia y, en mis ratos libres, publico mis investigaciones sobre el pasado.
n los últimos años, los conflictos y la estabilidad del ciberespacio se han convertido en una preocupación cada vez mayor para muchos países y organizaciones que consideran el ciberespacio como un dominio estratégico, por lo que han fortalecido sus capacidades de ciberdefensa, ciberinteligencia y ofensa.
El término “ciberespacio” se debe al escritor estadounidense William Gibson, quien lo utilizó en 1984 en su novela ‘Neuromante’
Esto incluye internet, redes de telecomunicaciones, sistemas informáticos y procesadores y controladores integrados en industrias críticas. Se caracteriza por ser un complejo entorno resultante de la interacción de personas, software y servicios por medio de dispositivos tecnológicos y redes conectadas a él, que no existe en ninguna forma física.
El ciberespacio, el quinto dominio
El ciberespacio se ha ganado el apelativo de «quinto dominio», de igual importancia estratégica que la tierra, el mar, el aire y el espacio. Esto ha intensificado la competencia internacional en este campo con las grandes potencias compitiendo por dominar el ciberespacio.
¿Preocupado por cómo priorizar tantas actividades de seguridad en medio de un panorama tan cambiante? ¿Estamos aunando esfuerzos para repensar la ciberseguridad? ¿Cuál es el impacto del ciberespacio en el crecimiento económico y el desarrollo? ¿Comprendemos con precisión la connotación, las características y la esencia del ciberespacio?
La naturaleza dinámica del ciberespacio puede introducir desafíos en la toma de decisiones. Los líderes se enfrentan rutinariamente a decisiones difíciles en la gestión del riesgo cibernético, ya que la exposición al riesgo cibernético puede amenazar la reputación, la confianza del cliente y el posicionamiento competitivo, y posiblemente resultar en multas y demandas.
Nuevos desafíos de Ciberseguridad
En este contexto, los líderes deben hacer frente simultáneamente a las cambiantes prioridades organizativas, los cambios en los presupuestos, las tecnologías y los recuentos de empleados, así como la evolución de las tácticas adversarias y los eventos de seguridad emergentes, entre otras cosas.
El ciberespacio se ha enfrentado a muchos desafíos de seguridad como el rastreo de identidades, el robo de identidad, el terrorismo, espionaje y guerra. El continuo crecimiento exponencial de los ciberataques presiona más a los responsables de la toma de decisiones ejecutiva para que se mantengan a la vanguardia.
El ciberespacio conecta todo y a todos con aplicaciones, datos, compras, servicios y comunicaciones… Asegurarlo es esencial para proteger a las organizaciones, el entorno y la sociedad.
Reaccionar después del hecho puede ser muy costoso y aumentar las necesidades de evaluación y sanción regulatoria ex post. vemos y entendemos que el riesgo cibernético es de naturaleza dinámica, y debemos actuar en consecuencia.
Los desarrollos y cambios recientes en el ciberespacio, como el aumento de las amenazas cibernéticas, el cambio al trabajo híbrido y la capacidad de llevar su propio dispositivo al entorno de trabajo, han aumentado las discusiones sobre la necesidad de mejorar la postura general de ciberseguridad en todas las organizaciones.
Retos para la gestión de las cibercrisis
La confianza cero o zero trust ha surgido como una solución potencial y un desafío que crea confusión en los círculos de ciberseguridad sobre su eficacia. ¿Qué políticas, prácticas y asociaciones se necesitan para prevenir una pandemia cibernética? ¿Están nuestras organizaciones preparadas para enfrentar una confrontación en el ciberespacio?
También revela dónde se encuentran los mayores retos para la gestión de las cibercrisis, estas inducidas al ciberespacio tienen características que las hacen difíciles de afrontar, como por ejemplo el hecho de que pueden ser inducidas a distancia y de forma instantánea en múltiples lugares.
A medida que los peligros se transforman, también deben cambiar nuestras respuestas; las amenazas digitales exigen vigilancia, determinación y determinación para reaccionar con precisión ante un riesgo en constante crecimiento.
Además, las crisis cibernéticas no siempre son fácilmente rastreables, y a veces es difícil ver que la causa de una crisis concreta en el mundo offline es un acto en el ciberespacio. Por último, la naturaleza sin fronteras del ciberespacio conduce a una potencial propagación geográfica a gran escala de las cibercrisis y ciberesiliencia.
La complejidad del sistema de seguridad, creada por tecnologías dispares y la falta de experiencia interna, puede amplificar estos costes. Pero las organizaciones con una estrategia integral de Ciberseguridad, gobernada por las mejores prácticas y automatizada utilizando análisis avanzados, Inteligencia Artificial (IA) y aprendizaje automático, pueden luchar contra las ciberamenazas de manera más efectiva y reducir el ciclo de vida y el impacto de las infracciones cuando se producen.
Una superficie de riesgo en expansión
De hecho, la superficie de riesgo todavía se está expandiendo, con miles de nuevas vulnerabilidades que se informan en aplicaciones y dispositivos antiguos y nuevos. Y las oportunidades de error humano, específicamente por parte de empleados o contratistas negligentes que causan una violación de datos sin querer, siguen aumentando.
Aunque los profesionales de la Ciberseguridad trabajan duro para cerrar las brechas de seguridad, los atacantes siempre están buscando nuevas formas de evadir las medidas de defensa y explotar las debilidades emergentes.
La digitalización ha llevado a una mayor exposición de nuestros activos tecnológicos en el ciberespacio, lo que exige una cosmovisión de riesgos, resiliencia y confianza.
Las últimas amenazas de ciberseguridad están dando un nuevo giro a las amenazas «conocidas», aprovechando los entornos de trabajo desde casa, las herramientas de acceso remoto y los nuevos servicios en la nube.
Las organizaciones de hoy están conectadas como nunca antes. Sus sistemas, usuarios y datos viven y operan en diferentes entornos. La seguridad basada en perímetros ya no es adecuada, pero la implementación de controles de seguridad dentro de cada entorno crea complejidad.
El resultado en ambos casos es una protección degradada para sus activos más importantes. Una estrategia focalizada en la confianza cero al ciberespacio y el entorno asume el compromiso y establece controles para validar cada usuario, dispositivo y conexión en el negocio para la autenticidad y el propósito.
Para ejecutar con éxito una estrategia de confianza cero, las organizaciones necesitan una forma de combinar la información de seguridad para generar el contexto (seguridad del dispositivo, ubicación, etc.) que informa y aplica los controles de validación.
El ciberespacio está ampliándose cada vez más y requiere una mayor coordinación entre todos . Necesita el desarrollo de normas para proporcionar un entorno estable y seguro.
Una organización cibernéticamente resiliente ante disrupciones desde el ciberespacio es aquella es una que puede identificar, prevenir, detectar, contener y recuperarse de una miríada de amenazas graves contra datos, aplicaciones e infraestructura de tecnología de la información (IT) y operaciones tecnológicas (OT).
Recordemos que una estrategia de defensa en profundidad nos ayuda dirigir un enfoque de ciberseguridad que utiliza múltiples capas de seguridad para una protección holística.
La importancia de una defensa en capas
Una defensa en capas ayuda a las organizaciones de seguridad a reducir las vulnerabilidades, contener amenazas y mitigar el riesgo. En términos simples, con un enfoque de defensa en profundidad, si un mal actor rompe una capa de defensa podría estar contenido en la siguiente capa de defensa.
Los modelos tradicionales de seguridad de TI basados en el perímetro, concebidos para controlar el acceso a redes empresariales de confianza, no son adecuados para el mundo digital.
Hoy en día, las empresas desarrollan e implementan aplicaciones en centros de datos corporativos, nubes privadas y nubes públicas y también aprovechan soluciones SaaS. La mayoría de las empresas están evolucionando sus estrategias de defensa en profundidad para proteger las cargas de trabajo en la nube y defenderse de los nuevos vectores de ataque que acompañan a la transformación digital.
El mundo digital ha revolucionado la forma en que vivimos, trabajamos y jugamos. Sin embargo, es un mundo digital que está constantemente abierto a ataques, y debido a que hay tantos atacantes potenciales, necesitamos asegurarnos de tener la seguridad adecuada para evitar que los sistemas y las redes se vean comprometidos.
Los riesgos abundan, pero también lo hacen las soluciones, incluidas las basadas en la inteligencia artificial y el modelo de «Zero Trust».
Desafortunadamente, no hay un solo método que pueda proteger con éxito contra cada tipo de ataque. Aquí es donde entra en juego una arquitectura de defensa en profundidad.
Repensar y reenfocar la ciberseguridad
Aunque el ciberespacio se ha convertido en un elemento central de todos los procesos vitales de la economía mundial y de la vida social de las personas, también conlleva una gran variedad de riesgos. Enmarcar estos riesgos no es tarea fácil: algunos provocan daños en el propio ciberespacio, mientras que otros lo hacen también en el mundo offline.
Además, a veces los daños se producen intencionadamente, mientras que otras veces pueden ser el resultado de accidentes. El «modelo de daño cibernético» reúne estos retos y ofrece la oportunidad de obtener una visión global de los diferentes tipos de incidentes relacionados con el ciberespacio.
Las crisis cibernéticas también conllevan una serie de retos específicos para el liderazgo, especialmente en lo que respecta a la creación de sentido, la toma de decisiones, la terminación y el aprendizaje.
Dirigir sin una ciberestrategia es como jugar a un juego de ‘whack-a-mole’: tan pronto se acaba con un incidente, aparece otro.
Las estrategias de ciberseguridad orientadas a cubrir los grandes retos y desafíos se caracterizan por tener un enfoque holístico, transversal e integral como catalizador de valor agregado desde los esquemas de gobernanza, riesgo y cumplimiento. Incluyendo el establecimiento de ejes, principios, estructuras y prácticas necesaria para su diseño, construcción, implementación, seguimiento y mejora, desde el nivel estratégico hasta lo táctico y operativo, resulta su innovación emergente y disruptiva.
Es importante, repensar y reenfocar la ciberseguridad al momento de establecer una ciberestrategia dando alcance en su espectro a cubrir los preparativos y las precauciones tomadas contra los ciberdelitos, ciberguerras, ciberataques, ciberincidentes y ciberamenazas de la superficie cibernética.
Hoy más que nunca, hay muchas cosas positivas. Hemos hecho un camino al andar un recorrido largo en corto tiempo y estamos haciendo un buen trabajo, pero la clave es no conformarse, es reafirmar el compromiso de hacerlo mejor, ya que nuestro adversario viene con nuevas habilidades.
Aunque el 2022 no ha terminado, ya diferentes analistas han dado a conocer algunas de las iniciativas tecnológicas que podrían transformar el 2023. Descubra las tendencias TIC del próximo año a continuación.
Desde Gartner hasta Forbes, diversos analistas han empezado a mirar al futuro tras la pandemia, buscan anticiparse a las tendencias tecnológicas que transformarán el mercado agrupando opciones que van desde la Inteligencia Artificial hasta la sostenibilidad.
Comencemos hablando de la Inteligencia Artificial (IA), un mercado que crece a pasos agigantados de “apenas” 59 mil millones de dólares en 2021, a más de 422 mil proyectados para 2028. Un tema que ya se siente en Colombia y América Latina.
Las expectativas de las IA son tan grandes que el CEO de Google, Sundar Pichai, predice que esta tecnología tendrá un impacto más grande que el fuego o la electricidad. Y gracias a nuevos modelos de adquisición, como el de servicios, su uso se disparará en el mercado.
Del metaverso a la sostenibilidad
Sería imposible hablar del 2023 sin mencionar al metaverso, una iniciativa en la que se han invertido miles de millones de dólares por empresas tan grandes como Google, Telefónica, Nvidia, Microsoft, Nike y Facebook, tanto que este último transformó su nombre a Meta.
Aunque existen detractores que afirman que el Metaverso es un concepto viejo presente en juegos como Second Life, la envergadura de los nuevos promotores y las mejoras tecnológicas en iniciativas como la realidad virtual y la aumentada pueden hacer que el Metaverso se convierta en la siguiente gran plataforma digital del planeta.
Sin duda, la conectividad será uno de los grandes protagonistas del 2023 gracias a la expansión global de las redes móviles 5G que permitirán sembrar las bases para otra de las grandes tendencias del año: el internet de las cosas.
Para la muestra, solo en América Latina habrán 996 millones de dispositivos conectados para 2023. Y es que en la región el 47% de las grandes empresas se encuentran implementando proyectos en esta tecnología.
Otra protagonista del 2023 será la sostenibilidad, gracias a iniciativas globales para alcanzar metas de desarrollo amigables con el planeta. Porque si algo nos enseñó la pandemia es cómo la naturaleza puede trastornar nuestra cotidianidad y las nuevas generaciones lo saben mejor que nadie.
