La inteligencia artificial sigue adentrándose en los dominios del arte. Y con una versatilidad digna de los mejores maestros. A los bots ya los hemos visto filosofar, generar diseños sin más ayuda que unas cuantas indicaciones o escribir crónicas, en ocasiones, eso sí, con fortuna desigual. Y eso entre un etcétera cada vez más largo y complejo. En esa estela Google acaba de presentar su nuevo desarrollo, MusicLM, un modelo capaz de generar música a partir de pautas escritas.
Su enfoque no es del todo nuevo. Ya se han presentado otros sistemas de IA centradas en la música, como Riffusion, Dance Diffusion, Jukebox o incluso AudioML, de la propia Google. Por tener, la música generada por IA tiene su propia Eurovisión, en la que España no ha quedado nada mal parada.
Lo que hace relevante MusicLM son sus resultados —compartidos por Google y que puedes consultar en detalle, con clips de audio, en su web—, asentados a su vez en un entrenamiento alimentado con cerca de 280.000 horas de melodías.
“Supera a los sistemas anteriores”
“MusicLM es un modelo que genera música de alta fidelidad a partir de descripciones de texto como ‘una melodía de violín relajante respaldada por un riff de guitarra distorsionado’”, explican los autores del artículo, en el que reivindican que su modelo “supera a los sistemas anteriores” tanto en lo que se refiere a la calidad de audio como en su capacidad para ajustarse a las indicaciones.
“Además demostramos que MusicLM puede condicionarse tanto al texto como a una melodía, ya que puede transformar piezas silbadas y tarareadas según el estilo descrito en un pie de texto”, zanjan. El artículo está disponible en Arvix.
¿Qué muestran sus creadores? Su enorme versatilidad para generar melodías basándose en indicaciones escritas. En su listado de ejemplos se incluyen piezas compuestas a partir de pautas como “banda sonora principal de un juego arcade” o “una fusión de reggaeton y dance electrónica, con un sonido espacial y de otro mundo”. Orientaciones de partida que luego pueden completarse con otras sobre ritmos, instrumentación, repeticiones, detalles de persecución o desarrollo.
MusicLM is a model by Google Research that generates high-fidelity music from text descriptions. Basically just enter some text and it will create the music. 🤯
Google también ha compartido otros resultados generados a partir de descripciones diferentes, más abstractas, detalladas o incluso genéricas. En su lista de audios se incluyen por ejemplo melodías creadas con una secuencia de órdenes, lo que deriva en sintonías que cuentan una historia, igual que la banda sonora de una película. ¿Un ejemplo? Una pieza bien cohesionada, sin cortes bruscos y de un minuto de duración, que MusicLM desarrolló a partir de esta sucesión: “Hora de meditar, hora de despertar, hora de correr y hora de dar el 100%”.
Otra de las pruebas consistió en describirle cuadros de Salvador Dalí, Jacques-Louis David o Matisse, entre otros artistas, para que generase melodías con lo que esos textos recogían. Los pasajes se sacaron de enciclopedias, webs especializadas o incluso la Wikipedia. ¿Significa eso que todo en MuscicLM es perfecto? No. Hay composiciones suenan distorsionadas y cuando recurre a voces humanas —algo para lo que está preparada, a priori— estas suelen ser incomprensibles.
De momento, eso sí, tendrás que conformarte con escuchar las pruebas realizadas por los propios expertos de Google. Techcrunch apunta que Google no se plantea lanzar el modelo. Al menos de forma inmediata. Más allá de sus retos técnicos, lo cierto es que MusicLM plantea desafíos de carácter ético igual de peliagudos.
Quizás la cuestión más espinosas de todas atañe a los derechos de autor de las muestras con la que se entrena el modelo y de las que luego se surte para generar canciones. Durante su investigación los expertos comprobaron que más o menos el 1% de las composiciones generadas por MusicLM se reproducía directamente a partir de piezas ya existentes con las que se había entrenado.
“Descubrimos que solo una pequeña fracción de los ejemplos se memorizaba con exactitud, mientras que en el 1% identificábamos una coincidencia aproximada. Insistimos en la necesidad de seguir trabajando en el futuro para hacer frente a los riesgos asociados a la generación de música.”, recogen. Nos quedan, al menos de momento, la muestra de melodías que ya ha generado MusicLM.
TikTok ha ampliado las capacidades de sus mensajes directos, incluyendo por ejemplo la posibilidad de recibir DM de cualquier usuario, aunque no se le esté siguiendo.
TikTok amplía las posibilidades de los usuarios en la gestión de los remitentes de mensajes directos
Se trata de una opción que la red social añadió el pasado mes de noviembre pero que no estaba disponible para todos sus usuarios. Es una característica que no está presente en YouTube, uno de los principales competidores de TikTok.
Con este refuerzo en el uso de los mensajes directos TikTok se aleja del aspecto más puramente vinculado con el entretenimiento que se asocia a YouTube, donde los usuarios registrados únicamente pueden añadir comentarios a los vídeos pero no pueden enviarse mensajes privados. Y aún así ya supone una característica muy alejada de lo que sucede en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video o Disney+, donde no existe posibilidad de que los usuarios se comuniquen entre ellos.
Esta ampliación de opciones puede interpretarse como un giro que aleja a TikTok del resto de plataformas de entretenimiento para pasar a configurarse de una manera más sólida como una red social, reforzando la comunicación privada entre sus usuarios.
Filtra quién puede enviarte Mensajes Directos en TikTok
Ahora se añaden nuevas opciones en los DM, accesibles mediante la ruta «Ajustes y privacidad – Privacidad – Mensajes Directos» que permiten gestionar el envío y recepción de estos mensajes directos en base a estas posibilidades que puede seleccionar el usuario:
-Cualquiera puede enviar un DM (con opción a filtrar, en un apartado diferenciado, los mensajes sospechosos).
-Limitar la recepción únicamente a mensajes de «amigos sugeridos».
-Sólo amigos recíprocos.
-Bloquear por completo la recepción de mensajes directos.
Las opciones de permitir mensajes directos procedentes únicamente de amigos recíprocos si llevaba tiempo presente y es la opción más habitual entre los usuarios de TikTok.
Antonio Rentero
Comunicador especializado en tecnología y cine. Jurista especializado en protección de datos. Curioso especializado en prácticamente todo.
Fundada en el año 2021, Heyday es una plataforma de Inteligencia Artificial que busca convertirse en un respaldo a la memoria por el método de procesar en segundo plano todo aquello a lo que el usuario accede a través de su navegador web, recuperando toda esa información cuando sea necesario.
Páginas web, documentos de Google, notas, conversaciones en Slack o Discord, hilos de Twitter, citas gestionadas con el calendario (siempre que se haga a través del navegador)… toda esa información queda organizara por Heyday en base a distintas categorías, por materias, con la expresión del tiempo que el usuario ha pasado inmerso en cada una de ellas.
A partir de ahí Heyday, que se instala en el navegador como una extensión, genera descripciones dinámicas en texto que permiten buscar de manera sencilla los contenidos que en su momento se vieron para poder acceder de nuevo a ellos.
Y es que la capacidad de retención de información tiene un límite, especialmente en unos tiempos de exceso de estímulos como los actuales, con sobreabundancia de mensajería instantánea, redes sociales, correo electrónico, páginas web… y cuando además la parrilla de atención maneja tiempos cada vez más cortos, hasta el punto de que hay a quien ya le parecen largos los vídeos de TikTok.
Un proceso de atención que, además, está sujeto a todo tipo de distracciones e interrupciones, como ventanas pop-up, animaciones o enlaces y llamadas a otros contenidos que pululan en torno al que se está leyendo o viendo. ¿Cómo ser capaz de recordar todo lo que se ha leído o visto? Ante esa imposibilidad se puede «externalizar» todas esas labores a través de una inteligencia artificial (IA) como Heyday en lo que podría calificarse como «externalización de la memoria».
El consumo de información en formato digital presenta, según algunos estudios, aspectos que complican la memorización, como sucede con la diferencia entre leer (o estudiar) un libro en formato papel o en formato digital. El libro físico permite a la mente crear mapas mentales con la situación de diagramas o textos por su ubicación en la página, además de permitir recordar si era una página par o impar (por estar a la derecha o la izquierda) o si un bloque de información está «en torno a la página 20» o más allá de la página 300. Con un libro electrónico, en el que el avance por el contenido se indica mediante un porcentaje no siempre es tan sencillo que quede ese tipo de recuerdo en un segundo plano.
Por último, el uso de los marcadores o apps como Instapaper, que permiten guardar para leer luego contenidos a los que apenas se ha echado un vistazo, no hace sino complicar la situación en el sentido de que, al final de la jornada o pasados unos días, no se mantiene prácticamente ningún recuerdo sobre algo que se vio o leyó de pasada.
Heyday actúa como un aglutinador de toda la información a la que se accede desde el navegador, analizando y categorizando los contenidos. El resultado es que al establecer una búsqueda, Heyday ofrece los resultados en relación con los contenidos que el usuario ha visto en torno a ese criterio de búsqueda, convirtiéndose en algo similar a un asistente de la memoria, valiéndose de las herramientas que proporcionan los más recientes avances en IA, como en el caso de ChatGPT y las IA conversacionales, puesto que es capaz incluso de subrayar párrafos o palabras clave en relación con los contenidos que alguna vez se hayan consultado.
Dado que Heydata almacena toda esa información sobre el historial de navegación del usuario las preocupaciones podrían llegar en cuanto a las dudas sobre la privacidad. La empresa desarrolladora garantiza que no venden esos datos y sus ingresos proceden de la suscripción de 19 dólares mensuales que se cobra a los usuarios. Un precio que podría orientar esta herramienta a un uso académico o profesional, para investigadores, periodistas, analistas…
Antonio Rentero
Comunicador especializado en tecnología y cine. Jurista especializado en protección de datos. Curioso especializado en prácticamente todo.
Los más recientes avances en inteligencia artificial están consiguiendo convertir en una tarea que se realiza de manera automática y prácticamente sin intervención humana lo que hasta ahora suponía una tediosa tarea: transcribir charlas, conferencias o entrevistas a texto.
Algunas herramientas de transcripción de texto pueden funcionar en cualquier idioma y en tiempo real gracias a la inteligencia artificial
Grabaciones de voz de gran longitud y complejidad quedan reducidas a tareas sencillas con la concurrencia de distintas herramientas que en algunos casos son incluso capaces de identificar de manera automática el idioma e incluso transcribir conversaciones en tiempo real.
Estas son algunas de las herramientas más efectivas, desarrolladas por algunas de las más importantes y bien conocidas empresas del sector tecnológico:
-Amazon Transcribe: Su destinatario principal son las empresas y está especializada en la transcripción en tiempo real de llamadas y conversaciones, siendo capaz de generar subtítulos, identificando de manera automática el idioma. De manera gratuita transcribe únicamente 60 minutos de audio al mes, disponiendo de distintas tarifas en función de la cantidad de minutos mensuales de conversación que se desee transcribir.
-Google Speech-to-Text: Además de ofrecer transcripciones desde audio a texto también cumple la función de control de voz y es capaz de ofrecer respuestas interactivas para plataformas de atención al cliente. Las transcripciones quedan almacenadas en Google Cloud. Los primeros 60 minutos de transcripción son gratuitos.
-IBM Watson Speech to Text: Es una de las herramientas más veteranas y fue desarrollada para generar archivos de texto a partir de grabaciones de audio de voz hablada de manera natural. Está específicamente dirigida a empresas de atención al cliente y también cuenta con funciones de asistente virtual. Ofrece 500 minutos gratis mensuales de transcripción.
-Microsoft Azure Speech to Text: Maneja más de 100 idiomas y permite agregar nuevas palabras al vocabulario de manera que puedan ser reconocidas en futuras transcripciones.
-Nuance Communications: Es una de las empresas pioneras en el reconocimiento de voz y en el procesamiento del lenguaje natural, siendo la desarrolladora de Siri, el asistente inteligente de Apple o Dragon Profesional, software de dictado para documentos clínicos. Este software tiene un precio cercano a los 500 euros.
Antonio Rentero
Comunicador especializado en tecnología y cine. Jurista especializado en protección de datos. Curioso especializado en prácticamente todo.
Si quieres lanzar tu página web, poner en marcha una tienda online o cualquier otro tipo de negocio en Internet, uno de los aspectos a los que tendrás que prestar especial atención es a la elección de tu servicio de hosting.
Ahora que has decidido emprender y tener un espacio en Internet, debes entender que contar con el mejor alojamiento es fundamental. Encontrar un hosting barato y de calidad no es fácil, por eso en este artículo te vamos a dar las claves para que elijas el más adecuado a tus necesidades.
Lo primero es entender para qué sirve un servicio de alojamiento y por qué es necesario. Para que los internautas puedan acceder a tu página web, todos los archivos que la componen deben estar ubicados en un servidor. Se puede entender como un ordenador que está siempre conectado y que permitirá que los usuarios se conecten a él a través de su navegador (Chrome, Firefox…) para poder consultar tu página web.
Para tener servidor donde ubicar los archivos de tu web tendrás que contratar un servicio de hosting. Es decir, contratas a una empresa un pequeño espacio de servidor para que tu web pueda alojarse ahí. Existen varios tipos de almacenamiento -dedicados, compartidos…- incluso hay hosting wordpress con funciones específicas para las páginas web creadas con este CMS.
Elegir uno u otro dependerá del tamaño de los archivos que quieras almacenar y el tráfico que preveas tener. En este sentido, lo fundamental es que el plan de Hosting que elijas sea escalables y flexibles para poder cambiar de plan cuando necesites más recursos y saltar a un VPS, por ejemplo.
Esa flexibilidad es fundamental y, por supuesto, apostar por la calidad del servidor, puesto que cuanto más cuanto más estable sea su servicio, mejor, pues así tu página web siempre estará accesible y no sufrirá caídas ni cortes en el servicio.
Hay otros aspectos fundamentales que también tendrías que tener en cuenta. Entre ellos, destaca el servicio de atención al cliente. Nunca sabes cuándo vas a tener un problema con tu web, por lo que te recomendamos un Hosting que te ofrezca soporte 24 horas al día, los 7 días a la semana.
Contar con profesionales preocupados por que tu web siempre esté activa y que hablen tu mismo idioma, que estén dispuestos a resolver cualquier incidencia en el momento que ocurra, es vital. En esos casos lo único que uno quiere es que se le ayude a resolver el problema y en el menor tiempo posible.
Que la página web cargue rápido redundará en una mejor experiencia del usuario y, además, permitirá que posicione mejor en Google. Por eso es recomendable que los servidores que se contraten estén en España con discos NVMe para que la web cargue rápido y con IP española.
Otro servicio fundamental es que tu proveedor de hosting realice backups constantes de tu página web, de forma periódica. Así, si surge cualquier problema, podrás volver a instalar una versión anterior y recuperarás toda la información hasta ese momento. Nada peor que sufrir un ataque y perder la información que contenía tu web y no poderla recuperar.
Por último, si ya tienes tu página web en un servicio de hosting y lo que quieres es buscar otro que te proporcione un mejor servicio, asegúrate que tu nueva compañía de hosting se encarga de realizar toda la migración. Esto es un consejo que te damos por experiencia propia. No es sencillo realizar una migración uno mismo y para evitar que se pierda información o el proceso se dilate demasiado, lo mejor es contar con ayuda profesional. Si tu nueva compañía de hosting se encarga de ello, se trata de un valor adicional muy a tener en cuenta.
La llegada de Elon Musk a la dirección de Twitter ha supuesto para muchos usuarios un elemento de zozobra, hasta el punto de que redes sociales como Mastodon han acumulado más de dos millones de nuevos usuarios en apenas tres meses y han aparecido muchas otras alternativas a Twitter. Se ha vivido, por tanto, una época dorada para el surgimiento y la consolidación de nuevas redes sociales, alternativas a las ya conocidas. Una de las últimas en aparecer y que más éxito está registrando es Koo.
Koo está disponible en 20 idiomas y su app ha sido descargada más de 60 millones de veces
El funcionamiento de Koo (disponible para iOS y Android) es bien sencillo y muy similar a Twitter. Tras dar de alta el perfil y comenzar a seguir usuarios se muestran tres grupos de contenidos a través de tres columnas:
-Feed: Muestra las publicaciones efectuadas por los seguidores.
-Gente: Muestra las publicaciones procedentes de usuarios nuevos situados en la misma región.
-Nuevo: Publicaciones nuevas recomendadas por la propia Koo en función de una personalización para cada usuario.
Adicionalmente hay un cuarto grupo de contenidos representado por un icono en forma de llama: Publicaciones más populares durante las últimas 24 horas.
Además al pulsar sobre el icono del usuario se muestran seguidores, seguidos, likes, menciones, elementos guardaros y «reKoos», el equivalente a los retuits. En la parte inferior de la pantalla se accede a las secciones Inicio, Hashtags, Búsqueda, DM y Notificaciones.
Los «koo» (equivalente a los tuits) tienen una extensión máxima de 400 caracteres, pudiendo añadirse una nota de voz de hasta un minuto de duración. Además pueden incluirse hashtags, enlaces, contenidos multimedia y encuestas.
De origen indio y con una app disponible en 20 idiomas diferentes, ya ha superado los 60 millones de descargas en todo el mundo, una cantidad más que estimable teniendo en cuenta que en la actualidad Twitter dispone de 436 millones de usuarios mensuales activos. En Europa, por el momento, cuenta con una presencia casi testimonial pero sus mayores mercados se encuentran en India, Brasil y Nigeria.
No obstante los datos que no se desvelan desde Koo tienen que ver con algo casi más importante que el número total de descargas o de usuarios mensuales activos: el número de usuarios activos monetizables, es decir, aquellos de los que la plataforma puede llegar a obtener ingresos.
En el caso de Mastodon, una red social más popular en Europa y América, se calcula que aunque sus usuarios mensuales activos apenas llegan a los 6 millones dispone de casi 2 millones de usuarios activos monetizables. Una cantidad que podría ser más elevada (proporcionalmente) que los que disponga Koo. Por comparar, se calcula que Twitter tendría algo menos de 240 millones de usuarios activos monetizables.
Antonio Rentero
Comunicador especializado en tecnología y cine. Jurista especializado en protección de datos. Curioso especializado en prácticamente todo..
El marketing digital está en constante evolución, ya que se tiene que adaptar a los cambios de los consumidores. Teniendo en cuenta esto, cualquier empresa que quiera llegar al público objetivo y destacar debe conocer muy bien las tendencias en marketing digital para 2023. Para ello se deben tener en cuenta los cambios que han sufrido las tecnologías, las actualizaciones de algoritmos y las modas e intereses de la audiencia.
Las tendencias en marketing digital para el 2023 exigen que las marcas se actualicen si quieren llegar, de una forma efectiva, a su público objetivo y destacar entre la competencia. Estas son las tendencias:
Mayor importancia de los valores de las marcas
El valor de marca se vuelve esencial para impulsar el crecimiento de la empresa, ya que es el valor adicional que consigue un producto o servicio por ser de una determinada marca. Es decir, es lo que hace que la empresa se vuelva influyente y respetable y, por consiguiente, aumente el valor de lo que ofrece. Todo esto lleva a que el cliente tenga una mayor confianza en la decisión de compra, además de que la marca sea más conocida entre el público objetivo.
A todo lo mencionado hay que sumarle que cuanto mayor sea el valor de marca, más fácil es atraer inversores y generar confianza en ellos, así como también ser más confiable entre los proveedores.
En las estrategias de marketing el valor de marca es muy importante, pero su importancia seguirá creciendo. Esto se debe a que no solo comprende la imagen que tiene el consumidor de ella, sino que es lo que consigue crear una ventaja frente a los competidores.
Alinear el equipo de ventas y de marketing hacia unos mismos objetivos
Cuando hay comunicación y cooperación entre equipos de ventas y marketing se pueden maximizar los resultados, ya que se tiene un mayor control de todo el proceso de compra, desde el principio hasta el final. Esto implica gestionar de una forma mucho más eficaz cada oportunidad de compra, además de ir ambos equipos hacia un mismo objetivo, lo que lleva a obtener unos mejores resultados.
Esta necesidad de unir los equipos de ventas y marketing no es algo nuevo, pero sí que es ahora que se le está dando el valor que le toca y que se está intentando sacar el máximo rendimiento a esta unión debido a los cambios de comportamiento de los consumidores. Así que, cuando más alineados estén el equipo de ventas y de marketing, más capaz será la marca de alcanzar un objetivo y de responder a las necesidades de los consumidores.
Mejora de la fidelización de los clientes
La fidelización de clientes consiste en llevar a cabo estrategias de marketing y ventas con el objetivo de que los clientes sigan confiando en la marca después de adquirir un producto o servicio de esta. Es decir, lo que se persigue es que se convierta en cliente habitual y vuelva a comprar.
Si una de las tendencias en marketing digital para 2023 es mejorar la fidelización de los clientes es porque las marcas han detectado que reduce el gasto de marketing, ya que fidelizar clientes tiene un coste mucho más bajo que captar clientes desde cero. También mejora el valor de tiempo de vida del cliente, lo que hace que aumente el valor medio de cada compra y la frecuencia de estas; y hace que la marca tenga unos ingresos más estables.
También se ha detectado que los clientes fidelizados están tan satisfechos con la marca que no tienen la necesidad de irse a la competencia, lo que mejora el posicionamiento de la empresa dentro del mercado y dentro del sector al que pertenezca.
A todo esto hay que sumarle que cuando se establecen relaciones estables con los clientes, cada vez se tiene más información sobre ellos. Esto permite saber qué necesitan de una forma mucho más sencilla y lanzar campañas mucho más personalizadas, las cuales son más eficaces.
Por todos estos motivos, las marcas centrarán gran parte de sus esfuerzos en la fidelización de clientes.
Más uso del Big Data y la recogida de datos por parte de las empresas
Una de las cosas que se espera de las marcas en el 2023 es que sean mucho más proactivas en la tarea de recopilación de datos. Estos pueden conseguirse mediante formularios, registros en la página web, sorteos en redes sociales… Ya que hasta los datos más básicos pueden dar información sobre los clientes y clientes objetivo.
Sin embargo, lo que se persigue es hacer uso del Big Data para no quedarse en esa información más básica y llegar a tener una base de datos mucho más grande, la cual sería imposible de procesar mediante métodos tradicionales. Esto es porque cuanta más información se tenga sobre el cliente objetivo o, incluso, sobre el mismo cliente, más datos tendrán los equipos de ventas y de marketing para captar su atención y ofrecerle lo que quiere y necesita en el momento adecuado y de la forma más apropiada.
Mayor preocupación por la privacidad de los usuarios
A los consumidores cada vez les preocupa más el uso que puede hacer una empresa de sus datos personales. De hecho, muchos usuarios exigen una mayor transparencia y necesitan tener confianza en la marca antes de decidirse a comprar un producto o servicio o a realizar cualquier acción que implique dar datos personales.
Las empresas saben que hay esta preocupación por la privacidad de los usuarios y sus datos personales, de ahí que estén comprometidas a ofrecer esa transparencia para ganarse su confianza.
Auge del account-based marketing
Otra de las tendencias en marketing digital para 2023 es darle una mayor importancia al account based marketing. Esto es porque lo que se busca es diseñar estrategias enfocadas a un tipo de cliente específico y donde se combinan el marketing de contenidos, la tecnología y la acción comercial.
Este tipo de estrategia es muy común verla en empresas que tienen pocos clientes potenciales y donde el objetivo no es llegar a una gran cantidad de público, sino solo a aquel que podría convertirse en cliente. El ABM, para empresas de este tipo, es mucho más eficaz que el marketing tradicional, ya que permite ser mucho más concreto.
También es una estrategia muy útil para empresas con clientes de alto valor, ya que hace que los costes de gestión de clientes sean bajos en comparación con el valor de estos. Además, los resultados son mayores a corto plazo, ya que hace posible identificar y llegar al cliente potencial de una forma mucho más eficaz.
Consolidación de TikTok
TikTok se ha convertido en una de las redes sociales de moda. Aunque muchas marcas la han implementado en sus estrategias de marketing digital debido a su popularidad, así como también con la idea de llegar especialmente al público joven, sus más de 1000 millones de usuarios hace que se haya puesto en el punto de mira de muchas otras empresas, pero es que ahora se espera que a lo largo del 2023 la cantidad de usuarios aumente aún más.
TikTok es una red social que permite, mediante vídeos cortos, promocionar productos y servicios de cualquier tipo y hacérselos llegar a la audiencia de forma inmediata. Además, ofrece una amplia variedad de recursos para hacerlo, lo que hace posible que una marca pueda crear contenido que se ajuste a ella y a lo que espera el público objetivo.
Mayor automatización de los procesos de marketing
La automatización de los procesos de marketing consiste en utilizar tecnología o herramientas que permitan automatizar acciones y procesos con el fin de reducir los trabajos manuales, que además de ocupar más tiempo y recursos, son más sensibles al error. Esto lleva a un ahorro de tiempo y recursos dentro de los equipos de marketing, que podrán centrarse en otras acciones mejorar tanto su rendimiento como los resultados con los clientes.
Actualmente hay recursos que permiten automatizar prácticamente cualquier tipo de campaña. De hecho, ya hay muchas empresas que han implementado esta automatización en email marketing, aunque durante el 2023 se pretende ir más allá.
Nuevo Google Analytics 4
El Google Analytics 4 o GA4 es una versión nueva y mejorada de la conocida Universal Analytics o UA. Google anunció que llegaba en el 2023 y que permite recoger datos de sitios web y aplicaciones para entender mejor el recorrido del cliente. Además, y para ser mucho más eficaz, almacena información basada en eventos y no en sesiones.
El GA4 puede vincularse a Google Merchant Center, Google Optimize y BigQuery, así como puede almacenar informes personalizados. Sin duda es una muy buena herramienta para detectar anomalías, tener análisis predictivos y modelos de atribución, entre otras cosas.
Se espera que las empresas que ya utilizan Universal Analytics se pasen a Google Analytics 4 cuanto antes, ya que además se puede migrar la información de una herramienta a otra sin riesgo a perder datos en el camino.
Más pujas inteligentes y automatizadas en publicidad digital
Muchas acciones de análisis y ajustes en publicidad digital se hacen de forma manual, algo que va a cambiar en el 2023, cuando lo que se pretende es automatizar y crear pujas inteligentes basadas en los resultados obtenidos. Este trabajo tedioso y que puede ser, incluso, agotador, puede ser mucho más sencillo si se le permite a Google usar el aprendizaje automático para analizar los datos obtenidos y ajustar, en base a ello, las ofertas en tiempo real. De esta manera la publicidad digital estará ajustada a los resultados obtenidos, aunque los especialistas serán los que tengan el control total sobre ella y la última palabra, pudiendo hacer los cambios o ajustes que consideren.
Es decir, y de forma resumida, se pretende conseguir pujas más inteligentes y automatizadas para facilitarles la tarea a los equipos de marketing, ya que el análisis de datos será mucho más rápido y sencillo.
Updates constantes de Google y más inteligencia artificial en SEO
Y otra de las tendencias en marketing digital para 2023 consiste en hacer updates constantes de Google e introducir más inteligencia artificial en SEO.
Si hay algo que da muchos dolores de cabeza a las empresas y, en particular, al equipo de marketing, es el cambiante algoritmo de Google. Las actualizaciones de Google son cambios en el funcionamiento de su algoritmo, que pueden beneficiar o perjudicar a las prácticas de SEO que se hayan seguido como marca.
Para el 2023 estás actualizaciones de Google serán constantes, pero pueden dejar de ser un problema si se utiliza más inteligencia artificial en SEO, capaz de aprender de forma automática en base a los resultados obtenidos. Esto significa que se podría mejorar en el posicionamiento, además de que será mucho más sencillo entender y aplicar.
Estas son las tendencias en marketing digital para 2023, que en general se basan en mejorar la experiencia del usuario y reducir, en lo máximo de lo posible, los costes y recursos que se emplean en algunas acciones que pueden automatizarse.
CEO y cofundador de Cyberclick. Cuenta con más de 20 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en MIT, Massachusetts Institute of Technology. En 2012 fue nombrado uno de los 20 emprendedores más influyentes en España, menores de 40 años, según la Global Entrepreneurship Week 2012 e IESE. Autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un Millennial”. ______________________________________________________________________ CEO and co-founder of Cyberclick. David Tomas has more than 20 years of experience in the online world. He is an engineer and completed an Entrepreneurship program at MIT, Massachusetts Institute of Technology. In 2012 he was named one of the 20 most influential entrepreneurs in Spain, under the age of 40, according to Global Entrepreneurship Week 2012 and IESE. Author of “The Happiest Company in the World” and “Diary of a Millennial”.
En medio del mar de la información en Internet, es un desafío hacer atractiva una historia periodística para los lectores. En una serie de tres entregas Jhasua Razo Editor Multimedia de CONNECTAS, comparte sus consejos para que las investigaciones periodísticas incorporen el ADN digital y se potencien los contenidos.
Imagen: Pixabay.com
En la planeación de una investigación periodística hay muchos puntos a tener en cuenta antes de salir al terreno. Una de ellas, que toma más relevancia en la era digital, es cómo contar la historia a través de diversos formatos en los que se unan textos, fotos,videos, gráficos e interactivos, entre otros recursos.
Para que un trabajo investigativo sobresalga, entre toda la información disponible en línea hoy día, es necesario pensar previamente muy bien el uso de este tipo de elementos, tarea que se suma a la labores de la estrategia de la reportería, verificación de datos y redacción de la historia.
Jhasua Razo, editor multimedia de CONNECTAS bajo la Iniciativa para el Periodismo de Investigación de las Américas, un programa del International Center for Journalists -ICFJ, y que está a cargo del acompañamiento en visualización de datos, diseño y programación de los especiales que realizamos, señala que “para lograr dicho objetivo hay que concebir lo visual como parte esencial del reportaje. No es solo un elemento para que se vea bonito, sino una herramienta para captar la atención de los lectores”, recurso que ayuden a una mejor comprensión de la historia.
Gracias a su acompañamiento, diversos trabajos investigativos, realizados con el apoyo de CONNECTAS, han logrado tener este ADN digital que ofrece a los lectores una experiencia digital que va de la mano con lo que quiere comunicar la historia.
Uno de los más recientes especiales fue ‘La Generación del Hambre’, trabajo realizado en alianza con el medio venezolano El Pitazo, merecedor del Premio Ortega y Gasset 2019 en la categoría ‘Mejor Cubrimiento Multimedia’.
El jurado de este Premio reconoció la rigurosidad de la investigación, en la que participó un grupo de cerca de 20 periodistas, para mostrar el problema de la desnutrición en la niñez de Venezuela. Además, resaltó la combinación de diferentes narrativas y elementos, tales como texto, imagen, vídeo e infografías elaborados por el equipo de diseño, infografía y audiovisual de El Pitazo, liderado por la periodista Johanna Osorio y del que participó Jhasua Razo desde CONNECTAS.
Esa sinergia entre la profundidad del reportaje y la narrativa digital es lo que permite que una gran investigación, que con llevó el esfuerzo de un colectivo de periodistas durante varios meses, pueda llegar a una amplia audiencia que comprenda de mejor forma los hallazgos realizados.
Para Razo, quien también es especialista en diseño de información y visualización de datos, el gran reto que tienen todos los periodistas en la actualidad es que su historia no dependa tanto del texto, sin restarle su importancia, y que la parte multimedia sea también un personaje principal.
Un buen ejemplo de lo anterior es la investigación ‘Choquepayu: un río que nos alimenta’, en la que el editor de CONNECTAS hizo la programación del especial multimedia. Cómo lo cuenta su autora, Carla Hannover, junto con un ilustrador se armó el guión de un “cómic en el que el río fuera el protagonista de la historia y que fuese éste quien cuente lo que sucedía a su paso por la ciudad.”
El detector de ChatGPT de los creadores de ChatGPT
Uno de los desafíos que se avecina sobre el sistema educativo, al menos de momento, es encontrar la forma de detectar texto generado por IA. No basta con prohibirlo. La solución de los creadores de ChatGPT se suma a otras que han surgido en este último tiempo para abordar este importante reto.
OpenAI advierte que, siempre hablando del idioma inglés, identifica correctamente el 26 % del texto escrito por IA. Asimismo, etiqueta incorrectamente como escrito por IA el texto escrito por humanos en un 9%. Es decir, se trata de una herramienta que no es infalible.
Ahora bien, un aspecto positivo de todo esto es que el detector está abierto al público y puede ser utilizado gratuitamente. Para ponerlo a prueba simplemente se debe ingresar en platform.openai.com/ai-text-classifier/, pegar el texto deseado y presionar en ‘Submit’. Después de analizarlo, el clasificador arrojará un resultado.
Los resultados se clasificarán en relación a qué tan probable es que el texto haya sido generado por una IA. De esta forma, el usuarios se encontrarán con varias opciones: muy improbable, poco probable, poco claro o posible.
Ademas, es importante tener en cuenta que el detector necesita un mínimo de 1.000 palabras para hacer su trabajo y que todavía no está entrenado para detectar texto coescrito por humanos. Es decir, el análisis se hace teniendo en cuenta texto completamente laborado por humanos o por una IA.
Si te preguntas cómo han hecho este detector. A grandes rasgos, OpenAI ha entrenado un modelo de lenguaje utilizando conjuntos de datos con texto generado por inteligencia artificial y por humanos. En el caso de este último, el dataset provino de tres fuentes: de Wikipedia, de WebText y de demostraciones de InstructGPT.
Un estudio demostró que la mayor parte de los usuarios de redes sociales comparte información sin conocer su origen o contenido.
WhatsApp es la red con el mayor porcentaje de usuarios en México, con 94%.
Facebook fue la segunda más usada en 2022, con un 93% de los usuarios.
En tercer lugar se ubicó Messenger, con un 80% de los mexicanos en redes.
Es un hecho que las redes sociales han llegado para quedarse y evolucionar la vida cotidiana de las personas, facilitando la comunicación, el intercambio de información y la creación de nuevas comunidades, algo que se comparte con inmediatez por medio de canales de difusión que hacen que el contenido circule a velocidades impresionantes, de usuario a usuario y de dispositivo en dispositivo… a veces solo con el impacto del clic y no del verdadero trasfondo de su propósito.
El contenido en sí mismo se ha vuelto tan importante a nivel informativo, de entretenimiento, negocio, comunicativo y emocional, que dar “like” o “compartir” son dos medios en las que las nuevas generaciones han encontrado la forma de hacerle saber al mundo lo que les genera una sensación, una emoción y un interés, y si es breve mejor. He de ahí que expertos encuentren que la atención de los usuarios de RRSS se centra, principalmente, en los titulares que responden a un impulso, pero que no siempre los enriquece o nutre.
La era del clikbait y el contenido que se comparte
Uno de los comportamientos más frecuentes de los usuarios de redes sociales es el consumo de contenido… a medias. La mayoría de los internautas navegan en plataformas digitales sin leer el contenido que se les muestra; de hecho, empatizar solo con el titular nos convierte en lo que sociólogos llamas “impacientes cognitivos”.
No solo quiere decir que el estilo de vida de la spersonas sea tan acelerado que no tengan tiempo de leer lo que les aprece en redes sociales, sino que tampoco tienen ganas y se dejan llevar por el refuerzo de dopamina que genera un titular sensacionalista, por ejemplo, o alguno relacionado a sus propias emociones, lo que se resuelve en un “compartir instantáneo”.
RRSS: 6 de cada 10 comparte contenido ¡sin leerlo!
“Compartir” sentimientos en redes sociales es una tendencia digital que debe ser tomada con tiempo y criterio, pues demanda un recurso valioso y limitado a la hora de mapear contenido o noticias y el medio en que se verica su origen.
De acuerdo con una investigación de la Universidad de Columbia, 6 de cada 10 personas no leen aquello que envían a sus contactos. Esto quiere decir que gran parte de la información que circula no es útil, ni verdadera y aún menos respetuosa.
